Что представляет собой вирусный контент

Вирусный контент
Содержание
  1. Что такое вирусный контент
  2. Преимущества и недостатки
  3. Формы вирусного контента
  4. Цели создания
  5. Привлечь внимание ЦА
  6. Привлечь внимание 
  7. Привлечь СМИ
  8. Рекомендации по написанию вирусного контента
  9. Яркий заголовок
  10. Читабельный и структурированный текст
  11. Картинки и инфографика
  12. Разместить призыв к действию
  13. Тестировать разные виды контента
  14. Привлечь публичного эксперта
  15. Удивлять читателей
  16. Читать мысли
  17. Оптимальное время для публикаций
  18. Продвигать контент
  19. Примеры вирусного контента
  20. Необычные темы
  21. Популярные темы и тенденции
  22. Конкурсы и акции
  23. Развлекательный контент
  24. Эмоциональный контент
  25. Абсурдная и спорная информация
  26. Интересные факты и научные открытия
  27. Шокирующая информация
  28. Новости и заявления
  29. Интервью с лидерами мнений
  30. Истории
  31. Рейтинги и хит-парады
  32. Статьи в формате ответов на вопросы
  33. Подборка советов
  34. Статьи, написанные в стиле How to
  35. Кейсы
  36. Рецензии
  37. Пошаговые руководства
  38. White papers
  39. Формула виральности
  40. Как применять
  41. Дополнительные рекомендации

Вирусный контент — один из лучших способов продвижения товаров или услуг в интернете. Грамотно оформленными и интересными материалами пользователи социальных сетей делятся на своих страницах, существенно увеличивая рекламный охват аудитории.

Вирусный контент
Вирусный контент — средство для вовлечения в рекламный процесс аудитории. 

Что такое вирусный контент

Интернет — лучшая площадка для продвижения товаров и услуг, на которой можно заявить о себе без объемных финансовых вложений. Одним из способов продвижения является вирусный контент.

Этот термин впервые появился в описании роликов на YouTube, взорвавших онлайн-пространство.

Сейчас вирусным называется любой материал, превратившийся в сенсацию. Это средство, используемое для вовлечения в рекламный процесс широкого круга аудитории. Он распространяется между пользователями автономно через репосты, лайки и скачивания. Если людям нравится информация, они делятся ей на своих страничках или в блогах. Таким образом, пользователи становятся переносчиками рекламной информации.

Преимущества и недостатки

Личные рекомендации гораздо эффективнее, чем традиционная реклама. К преимуществам вирусного продвижения относятся:

  1. Быстрое независимое распространение по интернету.
  2. Искренний интерес пользователей.
  3. Широкий охват аудитории.
  4. Практически полное отсутствие ограничений по содержанию материала.
  5. Продолжительное воздействие.
  6. Бесплатное распространение.
Преимущества
Преимуществом вирусного контента является бесплатное распространение.

Недостатки инструмента продвижения:

  1. Сложный процесс создания.
  2. Потеря репутации из-за возможной неправильной интерпретации материалов.
  3. Отсутствие обратной связи и контроля реакции.

Факторы, влияющие на успех всей маркетинговой кампании, сложно предсказать, и тот подход, который сработал однажды, может не пройти во второй раз.

Однако, стартовавшая вирусная реклама, позволит существенно увеличить базу клиентов, уровень продаж и популярность бренда.

Формы вирусного контента

Все материалы, способные вызвать онлайн-сенсацию и мгновенно разлететься по просторам интернета путем скачиваний, репостов, лайков и ссылок, могут стать вирусными:

  1. Видео и аудио. Сюда относятся любительские и постановочные музыкальные клипы, обзоры и превью.
  2. Текст и фото. Статьи, полезные советы, отзывы, лайфхаки и посты в социальных сетях.
  3. Инфографика. Схемы, картинки с понятным смыслом, иконки и другая ценная графическая информация, позволяющая максимально быстро изучить материал.
  4. Интерактив. Тесты, опросы, игры и головоломки, требующие от пользователей осуществлять активное взаимодействие.

Цели создания

Каждый интернет-ресурс стремится к приросту посещаемости. Социальные сети позволяют заинтересовать широкий круг аудитории и расширить клиентскую базу. Занимаясь распространением понравившихся материалов, пользователи неосознанно продвигают бизнес компании.

Вирусная реклама позволяет решить целый перечень важных задач: заинтересовать новых клиентов, увеличить продажи, повысить статус, закрепить авторитет.

Привлечь внимание ЦА

Независимо от того, к чему требуется привлечь внимание пользователей, алгоритмы работы будут аналогичными. Воздействие параллельно осуществляется на 2 аудитории: на имеющихся подписчиков и потенциальных. Чтобы напомнить о себе первой группе, следует регулярно публиковать контент.

Привлечь внимание ЦА
Целью создания вирусного контента является привлечение внимания ЦА.

Существующая аудитория принимает решение о том, насколько интересна публикация и следует ли ее транслировать дальше.

Если материал качественный, значит о компании или товаре узнают новые люди.

Репосты формируют узнаваемость, расширяют инфополе, увеличивают базу подписчиков и посещаемость интернет-ресурсов. Однако, вирусы не продают: пользователь должен сам захотеть изучить деятельность фирмы или продукцию. Поэтому добавлять рекламу в вирусные материалы бессмысленно.

Привлечь внимание 

Лидерами мнений называют людей, имеющих авторитет в разных сферах деятельности. Работать с ними сложно и дорого, зато результаты в несколько раз превосходят другие способы продвижения по всем ключевым показателям. Главным в этом случае является четкое понимание портрета целевой аудитории.

Следует знать, кого слушает и куда смотрит потенциальный потребитель, и исходя из этого создавать концепции коммуникации.

Например, инстамамы публикуют контент про дом, детей и семью, а любители фитнеса рассказывают о спортивном питании и фитнес-клубах. Разместить свой пост в аккаунте блогера — платная услуга. Но может быть и такое, что бренд смог заслужить любовь широкого круга аудитории, поэтому лидеры мнений расскажут о нем бесплатно.

Привлечь СМИ

СМИ подключаются тогда, когда контент уже создал информационный шум.

Привлечь СМИ
Средства массовой информации играют важную роль.

Возможна и обратная ситуация, когда релизы из информагентств перепечатываются в СМИ.

Рекомендации по написанию вирусного контента

Создание вирусного контента — кропотливый и непростой труд, требующий знаний в сфере интернет-маркетинга и психологии. Однако, грамотно проведенная рекламная кампания окупит затраты сил и времени. Существует несколько нюансов, которые следует учитывать специалисту перед запуском маркетинговой кампании.

Яркий заголовок

Привлечь внимание читателей необходимо быстро, пока они просматривают новостную ленту. Для этого есть всего несколько секунд. Если взгляд пользователя не зацепится за заголовок, контакт будет потерян, материал останется незамеченным.

Яркий заголовок
Интересный и яркий заголовок привлекает внимание.

Читабельный и структурированный текст

Удержать читателя поможет четкая структура статьи. Информацию следует подавать в удобном для восприятия виде: с подзаголовками, цветовыми акцентами, списками, абзацами и пространством между ними. Не рекомендуется использовать сложные словесные конструкции.

Картинки и инфографика

К информации в текстовой форме лучше добавить визуальные изображения. Яркие картинки и иллюстрации ускорят популяризацию вируса, повысят достоверность статьи для читателей и побудят ознакомиться с текстом. Внимание следует уделить качеству используемых изображений. Отлично работает и грамотно созданная инфографика.

Инфографика
Инфографика — это графический способ подачи информации.

Разместить призыв к действию

Размещенная в статье просьба нажать на кнопку, поделиться повысит виральность материалов минимум на 30%. Виральностью называется характеристика контента, которая определяет вероятность того, что пользователя заинтересует информация и он захочет поделиться этим с окружающими.

Тестировать разные виды контента

Занимаясь вирусным продвижением, не стоит зацикливаться на чем-то одном. Максимальный эффект принесет комплекс различных способов воздействия на ЦА: посты в блогах и социальных сетях, видеоролики и картинки с интересными сюжетами.

Разные виды контента
Виды контента и их предназначение. 

Привлечь публичного эксперта

Материалы, распространяемые знаменитыми людьми, расходятся быстрее. Общественное признание — главная составляющая активной позиции в публичном пространстве. Знаменитый человек, поделившийся вирусной статьей или видеозаписью со своими подписчиками, вызовет больше резонанса, чем простой пользователь, сделавший репост.

Удивлять читателей

Неожиданный и провокационный материал привлечет внимание гораздо большего количества пользователей, чем типичная статья. Контент на пределе или за гранью фола — это отличный способ выделиться.

Удивлять читателей
Удивлять читателя — это сложная задача.

Однако, не стоит забывать про аккуратность: один неверный шаг — и репутация фирмы будет потеряна.

Читать мысли

Совпадающее мнение гарантирует получение лайков и репостов. Не все пользователи хотят писать длинные тексты и выкладывать их в социальных сетях. Поэтому, прочитав статьи, выражающие их мысли, соответствующие их ценностям и взглядам, люди делятся материалом на своей странице.

Оптимальное время для публикаций

Максимальное количество просмотров и лайков гарантирует правильно выбранное время публикации контента. Считается, что наиболее удачным для постинга является промежуток с 8 утра до 12 ночи.

Оптимальное время для публикаций
Оптимальное время для публикаций —  промежуток с 8 утра до 12 ночи.

При выборе правильного времени следует изучить общую статистику посещаемости сайта. Важно учитывать географическое положение и часовой пояс ЦА.

Продвигать контент

Чтобы контент оказался замечен широким кругом аудитории, следует заниматься его продвижением. Для этого можно использовать:

  1. Технику «из уст в уста» — поделиться информацией с друзьями и попросить их о репосте.
  2. Платную рекламу в «Фейсбуке», «Вконтакте», «Инстаграме», «Одноклассниках», на телевидении, радио или других носителях, популярных у ЦА.
  3. SEO-оптимизацию (ключи, метатеги, подзаголовки) для повышения места сайта в поисковой выдаче.
  4. Размещение анонсов в тематических сообществах.

Примеры вирусного контента

Станет ли публикация вирусной определить заранее нельзя. Однако есть общие критерии, которые повышают вероятность возникновения вирусного эффекта.

Задачей маркетолога является вызвать интерес, затронуть чувства и задеть эмоции читателя. Только это сможет побудить человека распространить информацию.

Необычные темы

Сталкиваясь с необычными темами, люди начинают задумываться.

Необычные темы
Публикуйте необычные темы.

Интерес является первым фактором воздействия вирусного контента.

Возможно, пользователь до этого момента не задумывался о чем-то или не обращал на некоторые вещи внимания. После прочтения необычной заметки в соцсети он начинает интересоваться вопросом.

Популярные темы и тенденции

Интерес к популярным темам связан с социальным желанием быть новатором, который следит за модой и современными трендами. Стремясь к повышению своего статуса, человек будет делиться интересными новостями с окружающими.

Ярким примером может стать пост на страничке Марка Цукерберга, опубликованный в «Фейсбуке», набравший за короткий срок 223 тыс. лайков и 10800 комментариев.

Конкурсы и акции

Возможность получения призов и подарков привлекает многих пользователей.

Конкурсы и акции
Конкурсы и акции привлекают много пользователей.

Грамотная публикация такой информации позволит рассчитывать на высокую виральность. Вирусность этих постов обеспечивается не только интересной для аудитории выгодой, но и призывом к действию.

Репост является обязательным условием участия в подобного рода розыгрышах.

Развлекательный контент

Еще чаще, чем конкурсами, пользователи любят делиться юмористическим контентом. Это могут быть видео, аудио, гифки, стихи, мемы, демотиваторы, комиксы и т.д.

Юмор является универсальной темой, не ограниченной ни географией, ни языком. Примерно 45% всего контента представлено в развлекательном направлении. Качественный юмор и позитив нравится всем, однако его сложно связать с продажами и коммерческими целями компании.

Эмоциональный контент

Такая тематика постов интересна по большей части женской аудитории. Это могут быть рассказы, видео, изображения, касающиеся любви, отношений и романтики. Сюда же можно отнести тему психологии, измен, замужества и материнства.

Эмоциональный контент
Эмоциональный контент интересен аудитории.

Абсурдная и спорная информация

Чем более противоречивый вопрос поднят в рекламных материалах, тем больший вирусный эффект они имеют.

Противники и сторонники поднятой темы вступят в активные споры и обсуждения. Отрицательным последствием использования абсурдной информации является большое количество негативных отзывов и комментариев.

Например, видеозапись о том, что человечество живет в черной дыре, набрала более 300 тыс. просмотров. Теория спорная, но интересная для пользователей.

Интересные факты и научные открытия

Информация псевдообразовательного характера есть в любой теме. Поэтому ее можно с легкостью использовать для создания качественных вирусных публикаций. Люди любят получать новую информацию и интересуются открытиями и фактами.

Интересные факты
Делитесь информацией с интересными фактами и научными открытиями.

Шокирующая информация

Цель шокирующих материалов — удивить аудиторию.

Это можно сделать с помощью странного поста, видео с неожиданной развязкой и всего того, что развлечет скучающего человека.

Как и в случае с абсурдными новостями, шокирующая информация понравится далеко не всем читателям. При неумелом использовании этого инструмента может привести к обратному эффекту.

Некоторые сообщества после публикации шокирующих материалов теряли тысячи подписчиков, потому что у людей пост вызвал негодование и недовольство.

Наглядным примером популярности таких материалов может служить выдача YouTube по запросу «Шок».

Новости и заявления

Использование информационных поводов, интересных для аудитории, позволит привлечь внимание к статьям и сделать их вирусными. Если информация соответствует теме проекта, ее обязательно следует применить.

Новости
Новости позволяют сделать статьи вирусными.

Распространением такого вида материалов занимаются люди зрелого возраста, которые следят за происходящим в мире.

Главный недостаток заключается в сложности использования новостей для продажи товаров или услуг. Примеры материалов можно найти на страницах любого крупного новостного портала или представительства СМИ.

Интервью с лидерами мнений

В каждой отрасли есть лидеры мнений — люди, имеющие тысячи последователей (фанаты, читатели, подписчики).

Информация о них всегда востребована и интересна. Поэтому интервью с человеком, имеющим авторитет — хороший способ привлечь внимание ЦА к себе.

Истории

Каждый человек живет историями. Он их запоминает, рассказывает окружающим и участвует в обсуждениях. Интересные рассказы всегда будут востребованы у аудитории читателей. Примером такого контента является история о хабаровских живодерках, которая мгновенно разлетелась по стране и вызвала бурю эмоций у людей.

Истории
Интересные истории всегда будут востребованы.

Рейтинги и хит-парады

Контент привлекателен тем, что в нем отсутствует лишняя информация. Все сведения презентуются в краткой форме и дают возможность оценить ситуацию. Примером таких постов являются многочисленные рейтинги в социальных сетях: «10 книг, которые должен прочесть каждый к 30 годам», «200 лучших фильмов за всю историю кино» и т.д.

Статьи в формате ответов на вопросы

Удобный раздел для размещения на сайте компании.

Сжатость и информативность, а также практическая ценность для посетителей делает текст востребованным и интересным для клиентов

Статьи в формате ответов на вопросы
Статьи в формате ответов на вопросы имеют практическую ценность.

Посты с ответами на вопросы целевой аудитории могут содержать информацию о том, почему так дорого или дешево, рассказ о функциях и видах товаров, гарантиях фирмы.

Отличным решением будет создание списка типичных возражений клиентов и формирование вопросов исходя из них. Например: «Как витамины Baby усваиваются детским организмом? Мнение врача».

Подборка советов

Подборки, состоящие из ценных рекомендаций, востребованы в любой сфере.

Например, «10 лайфхаков для контент-маркетолога», «10 запретных тем на первом свидании» и т.д. На подсознательном уровне у читателя, который видит цифру в названии статьи, появляется мысль, что, если «всего 10», то это быстро и полезно.

Такую информацию пользователь берет на заметку и пересылает друзьям. В социальных сетях люди репостят материалы на свою страницу, чтобы не потерять, тем самым обеспечивая виральность контента.

Статьи, написанные в стиле How to

Задача статьи How to объяснить читателю, как решить какую-либо проблему.

How to
Статьи How to помогают читателям решить проблемы.

Структура выглядит следующим образом:

  1. Проблема, ее причины и последствия.
  2. Решение.
  3. Подробные шаги, как воплотить решение.
  4. Заключение.

Примеры: «Как приучить котенка к лотку», «Как завязать галстук».

Кейсы

В кейсах описывается опыт работы над проектом или задачей.

Пользователи любят их за то, что история, рассказываемая в кейсе, позволяет научиться чему-то новому. Хороший пример — история преодоления с описанием сложностей и проблем во время работы.

Кейсы знакомят читателя с компанией в действии. Они демонстрируют достоинства бизнеса, освещают проблемы клиентов и пути их решения. Сюда относятся курсы, приглашения на обучение, вебинары, книги, подкасты или мотивирующие картинки.

Структура кейса:

  1. Клиенты — с кем была проведена работа.
  2. Проблемы — задача, поставленная заказчиком, сложности в реализации.
  3. Решение — что и как было сделано.
  4. Результат — итог, польза для клиента, отзыв.

Например: «Сделали редакцию для сайта Билайна», «Как мы 3 года делали PR для «Бургер Кинга»».

Рецензии

Пользователи ищут рекомендации и отзывы перед выбором кино или книг. Связано это с перегрузкой медиасферы некачественными видеоматериалами, блогами или фильмами.

Рецензии
Рецензии — оценка работы, кино или книг.

Пошаговые руководства

Задачей пошагового руководства является решение проблемы клиента. Материал четко структурирован и полностью освещает тему.

White papers

Это электронная книга, которая выпускается компанией с целью роста авторитета в глазах читателей. Продукт активно используется для рассылок и подарков. White papers повышает лояльность клиентов и формирует положительную репутацию фирмы.

White papers
White papers — электронная книга.

Формула виральности

Виральность — это показатель, который напрямую зависит от интереса к публикациям у аудитории. Коэффициентом виральности называется скорость, с которой материал распространяется от одного пользователя к другому.

Как применять

Формула для определения виральности выглядит следующим образом:

К = f * Conv, где К> 1, а f — количество приглашений, исходящих от одного пользователя.

Conv — конверсия по числу регистраций с приглашения, процент принятых приглашений.

Материалы считаются виральными, если показатель равняется или выше 1.

Алгоритм расчета:

  1. Выявить число существующих пользователей.
  2. Проанализировать среднее количество репостов и приглашений от одного человека.
  3. Умножить количество текущих пользователей на среднее число приглашений.
  4. Определить, сколько человек из числа пришедших по приглашению, совершили целевые действия.
  5. Разделить число всех пользователей, совершивших целевые действия на текущее число подписчиков.

Дополнительные рекомендации

Хорошая статья, видео или пост — это только один шаг на пути к повышению уровня продаж.

Успех принесет постоянное продвижение и распространение материалов в тех местах, где обитает целевая аудитория компании.

Рекомендации:

  1. Не использовать неуместных провокаций.
  2. Применять хештеги, ссылки и ключи.
  3. Регулярно выкладывать новые публикации.
  4. Использовать короткий и понятный URL-адрес.
  5. Выделить бренд фирменным стилем и узнаваемыми элементами.
  6. Работать над формированием ассоциативных связей.
  7. Мотивировать аудиторию поделиться информацией на своих страницах.

Создание качественных вирусных материалов — это искусство.

Правильная подача и оформление информации привлечет внимание аудитории. Использование эффективных приемов позволит создать такой контент, который будет сам распространяться по сети и приводить новых подписчиков и клиентов.

Рейтинг
( Пока оценок нет )
Команда Content-Online.ru/ автор статьи

Мы профессионально занимаемся созданием контента для продвижения сайтов. Считаем своим долгом делать тот контент, который будет приносить вам трафик и прибыль. При этом - всю рутину мы берем на себя.

Биржа копирайтинга
Adblock
detector