Главные принципы создания инфотекстов для сайтов

Информационные статьи
Содержание
  1. Понятие информационной статьи
  2. Отличия от продающего текста
  3. Основные разновидности
  4. Обзор
  5. Повествование
  6. Руководство
  7. Новость
  8. Статья-ответ
  9. Места публикации
  10. Правила читаемого инфотекста
  11. Этапы копирайтинга
  12. Изучение интересов целевой аудитории
  13. Составление плана
  14. Сбор информации
  15. Основные принципы изложения
  16. Используемый стиль
  17. Грамотность
  18. Структурность и логика
  19. Описание сути
  20. Ясность и читабельность
  21. Смысловая нагрузка
  22. Конкретика
  23. Информативность
  24. Важные рекомендации по оформлению
  25. Заголовки и подзаголовки
  26. Списки
  27. Цитаты
  28. Расшифровка аббревиатур
  29. Ключевые слова и фразы
  30. Вычитка и соблюдение технических требований
  31. Основные ошибки в создании информационных статей
  32. Лирические отступления
  33. Вода
  34. Ложная или бесполезная информация
  35. Нечитабельный вид
  36. Изложение по шаблону
  37. Дубли
  38. Прилагательные
  39. Написание сначала о сложном, потом о простом

Информационные статьи — самый распространенный вариант заработка для копирайтера, поскольку большая часть заказчиков заинтересована в такой подаче материала.

Этот контент отличается от продающего, имеет свои особенности, которые необходимо учитывать автору. Важную роль играют грамотный план и читабельность.

Статья
Информационная статья содержит интересные новости.

Понятие информационной статьи

Это текст на заданную тематику, с указанием объема, в котором пользователю помогают выбрать товар, сообщают новости, предлагают развлекательные мероприятия.

При его написании ориентируются на направления и цели, поставленные заказчиком. Но главная задача такого материала — принести пользу и привлечь новых посетителей на сайт или в блог.

Публикация должна быть логичной, достоверной, давать полные данные по заявленному в заголовке.

Признаки качественной статьи:

  • раскрыта тема, есть ответ на поисковый запрос;
  • написана с соблюдением структуры;
  • имеет высокую степень уникальности.

Отличия от продающего текста

Часто новички путают его с информационным, но разница есть. Это контент для сайта, который используют в рекламе, объявлениях, имейл-рассылках. Он компонуется так, чтобы подтолкнуть посетителя к нужному действию. Различия между текстами — в поставленных задачах.

Продающий контент подается:

  • от первого лица;
  • с юмором, личными оценками.

Информационный пишется с соблюдением таких требований:

  • сохраняется просветительская роль;
  • делается упор на факты;
  • не допускаются авторские комментарии.

Основные разновидности

Качественная публикация должна не только отвечать на вопросы, но и формировать доверие, подтверждать уровень исполнителя как опытного эксперта. Добиться цели можно разными способами, многое зависит от подачи, при этом нужно ориентироваться на тему и цели материала.

Обзор

Задача такой статьи — помочь сделать выбор. Автор должен расписать особенности товара, сильные и слабые стороны, кому и почему он подходит больше. Это же касается услуг, фильмов, курортов.

Здесь важно удерживать баланс. Если преимуществ много, будет перекос к рекламе, если упор на недостатки — к критике. Необходимо перечислить факты так, чтобы вывод сделал читатель.

Виды обзоров:

  1. Списки. Рассматривают сразу несколько объектов.
  2. Сравнительные. Изучают 2 товара, где пользователь сам выбирает, что ему больше нравится.

Повествование

Такой формат редко используется для продающих текстов. Больше применяется при описании исторических событий, различных ситуаций, составлении биографий, где нужно придерживаться хронологии. Подходит и для характеристики компаний, в качестве официальной визитки.

В копирайтинге повествование приобрело дополнительное направление, такое как сторителлинг — интересные истории от первого лица. В таких текстах заинтересованы владельцы интернет-магазинов и блогов.

Чтобы материал получился удачным, нужно:

  1. Писать понятно и доступно.
  2. Не отвлекаться на детали, которые не имеют значения.
  3. Подбирать интригующие факты, ими может снабдить заказчик. Если же таковых не наберется, можно поискать самостоятельно в интернете.
Пишем статьи
Сторителлинг — направление в копирайтинге.

Руководство

Такие тексты часто добавляют к описаниям товаров, статьям из серии «советы от психологов», «делаем своими руками» и мастер-классам. Материал должен исчерпывающе отвечать на вопрос «каким образом?», чтобы у пользователя не было необходимости уточнять детали в чужих публикациях.

Различают 2 типа контент-руководства:

  1. Пошаговые инструкции. Излагают поэтапно: теория, нужные материалы, действия, нюансы, возможные ошибки.
  2. Списки. Если информации много, ее удобнее распределить на блоки, так она легче воспринимается при чтении. При этом нужно в начале изложить последовательность действий, затем методы, а в конце отметить сильные и слабые стороны каждого из них.

Новость

Пишут о событиях как прошлого и настоящего, так и прогнозируемого будущего. Это формат газет и порталов, также используется в пресс-релизах и анонсах. Случившееся подают нейтрально, без авторских оценок.

Особенность контента — структура пирамиды, сначала пишут о главном, затем — о деталях.

Стандартная схема подачи:

  1. Заголовок сообщает, о чем новость.
  2. Первый абзац вкратце выдает ответы на основные вопросы: как, откуда, зачем.
  3. В основной части излагают подробности с пояснениями.
  4. Бэкграунд. Справка или дополняющие любопытные факты.
  5. Контакты. Прописывают, чтобы можно было уточнить нюансы.

Статья-ответ

Требует лаконичности и четкого изложения, популярна в SEO-текстах. Статьи получаются короткие, но востребованные в поисковых системах. Такие публикации требуют длительной подготовки, ведь нужно осветить все нюансы и предусмотреть возможные вопросы пользователей.

Места публикации

В информационных статьях заинтересованы многие заказчики. Это представители интернет-магазинов, корпоративных сайтов или площадок по оказанию услуг. Такой формат подходит для страниц товаров, «визиток», пресс-релизов, новостных порталов.

Рекламный текст
Статья с рекламой товара для интернет-магазина.

Правила читаемого инфотекста

Самое важное для автора — заинтересовать пользователя, необходимо приложить усилия, чтобы тот дочитал текст до конца. Потому заголовок формулируют так, чтобы он сразу привлек внимание, а в первый абзац включают интригующее предложение.

Успех статьи зависит от умения исполнителя подать материал, опытный копирайтер способен даже скучную статистику изложить захватывающе.

Существует несколько правил читаемого текста:

  1. Не отвлекаться от темы.
  2. Не прописывать длинные предложения, каждое должно отражать одну мысль.
  3. Разбивать статью на абзацы и списки, можно разнообразить таблицами и картинками.
  4. Подавать интригу энергично, в этом помогают глаголы действия.

Этапы копирайтинга

При написании заказных текстов нужно ориентироваться на требования заказчика, знать основные инструменты и рычаги психологического воздействия на читателя, ориентироваться в «цепляющих» заголовках, фразах и предложениях. Новичкам для удачного старта надо разобраться в основных этапах копирайтинга.

Изучение интересов целевой аудитории

Даже если круг основных посетителей владельцу блога хорошо знаком, нелишним будет тщательно разобраться. Заглянуть на другие форумы, в группы соцсетей, почитать активно обсуждаемые темы, изучить претензии и вопросы, на которые пользователи хотели бы получить ответы. Это касается не только продающих текстов, но и свободных вариаций.

Целевая аудитория
Определяем целевую аудиторию.

Составление плана

Чтобы материал получился динамичным, необходимо расписать по пунктам, что и в каком порядке надо излагать. Это спасет от неравномерной подачи, когда вступление получается слишком растянутым, а выводы — скомканными.

Действовать нужно так:

  1. Сформулировать общую подачу: о чем нужно рассказать, какую реакцию вызвать, к чему подтолкнуть.
  2. Набросать черновики подзаголовков, которые отражают основные моменты.
  3. Проработать блоки, наполнить их информацией.
  4. Отредактировать написанное, проверить уникальность в специальных программах.

Сбор информации

Первое правило копирайтера — брать в работу тему, в которой он хорошо разбирается. По меньшей мере — понимает, о чем речь при чтении материалов опытных экспертов, чтобы потом качественно переработать текст.

Лучший вариант — писать, опираясь на собственный профессиональный опыт. Но если такой возможности нет, то нужно воспользоваться поисковыми системами.

Рекомендации опытных копирайтеров:

  1. Использовать не меньше 4-5 разных источников информации.
  2. Посещать тематические форумы.
  3. Сравнивать полученные данные.

Основные принципы изложения

Существует много нюансов, которые помогают сделать статьи востребованными и хорошо оплачиваемыми. У каждого автора свои секреты удачных текстов, но без основ даже самый талантливый журналист или филолог далеко не продвинется.

Важно не только знать, но и уметь подать так, чтобы другим было понятно и интересно.

Оригинальный стиль, четкая структура изложения, система фактов и аргументов, понятные выводы — те киты, на которых базируется успех публикации.

Используемый стиль

Излагать рекомендуется от третьего лица. Но часто журналисты пишут и от первого, свидетельства очевидцев привлекают больше внимания. Нужно избегать сложных терминов, если без них не обойтись, то сразу же их растолковывать.

Читатель не любит чувствовать себя некомпетентным, поэтому уйдет со страницы, чтобы найти более понятное объяснение.

Часто используемые информационные стили:

  1. Повествовательный. Факты выстраивают по хронологии.
  2. Описательный. Выдают сначала центральную информацию, а потом переходят к деталям.

Грамотность

Это неизменное правило любой публикации, статью с ошибками не станут даже дочитывать. Если материал и составлен интересно, с хорошей подачей, пользователь сразу переносит данную некомпетентность на весь контент. Поэтому нужно обязательно проверять текст в специальных программах.

Без ошибок
Пишите тексты без ошибок.

Структурность и логика

Все информационные статьи составляются по одной схеме. Пункты могут меняться местами в зависимости от задач, поставленных заказчиком, но их смысл остается без изменений.

Контент нужно разделить на смысловые блоки, а их — разбить на абзацы. Через весь сюжет публикации проводят главную идею, которую подкрепляют материалы, разбитые по подзаголовкам. В конце прописывают грамотные выводы или аргументированные допущения.

Описание сути

В начале статьи кратко описывают, о чем пойдет речь, чтобы пользователь знал, удастся отыскать ответ на свой вопрос или нет. Нельзя отмечать моменты, которые упоминаются вскользь, если посетитель обещанных разъяснений не получит, то не дочитает текст и заходить на сайт уже не будет. Стандартный размер любого описания — до 80 символов.

Ясность и читабельность

Такой эффект обеспечивают короткие и простые предложения, текст должен читаться легко. Удачный формат: по 5-7 предложений на абзац, в пределах 600 символов. Чем больше разбивок, тем лучше будет восприниматься материал.

Смысловая нагрузка

Все фразы должны нести информацию. Автору, чтобы не сбиваться с мысли, нужно ориентироваться на ключи.

Если необходимо продвинуть товар, опытные копирайтеры придерживаются низкочастотных запросов.

Они более конкретны и за счет точности формулировок отличаются высокой конверсией. Если нужно проинформировать новый продукт, предпочтительнее применять высокочастотные.

Конкретика

Общие фразы идут во вред статье, большинство пользователей ищут ответы на свои вопросы, поэтому раздражаются, если таковых не находят. Советы в виде списков или рекомендаций, способы решения поставленной проблемы — чем больше таких моментов в публикации, тем выше шансы, что посетители дочитают ее до конца.

Информативность

В статье нужно размещать интригующие факты, дополнительный вес придадут цифры и оценки экспертов. Важно распределить их по всей статье, чтобы читателю было интересно узнать, чем закончится история, к каким выводам пришел автор.

Важные рекомендации по оформлению

Десятки лет назад материалы подавались «монолитными» блоками на газетной полосе, читать их было не всегда удобно, но иного выбора людям пресса не предоставляла.

Теперь пользователи предпочитают знакомиться с публикацией, которая вызывает чувство комфорта. Добиться такого эффекта помогает грамотная разбивка статьи на подзаголовки. Между ними нужно проставлять фотографии или картинки по теме, это существенно оживляет материал.

Важные рекомендации:

  1. Полужирным шрифтом выделяют опорную мысль.
  2. Курсивом усиливают интонацию.
  3. Заглавными буквами прописывают главную идею или руководство к действию.

Заголовки и подзаголовки

В основу статьи закладывают ключевую фразу. Материал разбивают на несколько частей, объединенных общей идеей, это помогает быстрее оценить содержание и облегчает восприятие изложенного.

Несколько ценных советов:

  1. На каждый логический блок прописывают заголовок 2-го уровня или подзаголовок 3-4-го, которые отмечают в ТЗ как H2, H3, H4.
  2. Ключевые слова в таких оглавлениях не ставят.
  3. Расстояние между ними сохраняют в 1500 символов.
Заголовки
Правильное оформление статьи заголовками.

Списки

Многие заказчики требуют делать их в текстах, такой ход привлекает внимание и облегчает восприятие информации. Через маркеры или нумерацию перечисляют виды товара, его характеристики, аргументы в пользу приобретения. Фразы пишут с маленькой буквы, в конце ставят точку с запятой, а завершают список точкой.

Цитаты

Без них не обойтись в научных работах, а в информационных статьях они подтверждают мнения экспертов. С помощью таких фраз проводят выдержки из законодательства или раскрывают особенности заклинаний для обрядов.

Оформляются кавычками в начале и в конце, тогда программы проверки на антиплагиат не будут считывать такие абзацы как копипаст.

Есть еще один вариант — вставить цитаты как фоновые изображения, которые выполняют роль картинки и при этом несут важную информацию.

Расшифровка аббревиатур

Популярные сокращения, которые постоянно на слуху, разворачивать в тексте необязательно. Но если речь о малоизвестном предприятии, организации, то растолковывать читателю смысл такого набора букв необходимо. Необязательно делать это в каждом абзаце, хватит 2-3 раз на статью средних объемов.

Разрешается не расшифровывать аббревиатуру при оформлении визитки, где нужно прописывать обозначения, которые значатся в официальных документах.

Ключевые слова и фразы

Их пропускать нельзя, для удобства авторы выносят их в отдельный список, а затем распределяют по публикации. Вписывают органично, в первом абзаце употребляют главный ключ, но не в самом начале.

Различают 2 вида вхождений:

  1. Точное. Нельзя склонять слова, но разрешается менять их местами, разделять запятыми.
  2. Разбавленное. Можно добавлять прилагательные, числительные либо предлоги, менять падежи.

Количество ключей определяет заказчик, как и их совмещение.

Вычитка и соблюдение технических требований

Написанный текст необходимо перечитать, убрать тавтологию, неудачные обороты и лишние прилагательные. Рекомендуется дать материалу отлежаться несколько часов, а затем пересмотреть «свежим взглядом». Такой метод помогает выявить ошибки, которые раньше автор пропустил «замыленным глазом».

Технические требования выдвигает заказчик, стандартный подход включает:

  • уникальность — от 85 до 100%;
  • тошноту — до 4%;
  • чистоту по «Главреду» — от 8 баллов.
Главред
Проверка на чистоту по «Главреду».

Основные ошибки в создании информационных статей

Новички часто допускают при написании таких материалов ошибки, которых можно избежать. Распространенное мнение состоит в том, что хороший текст должен включать яркие метафоры и длинные описания. Но это не так: формат требует лаконичной и точной подачи.

Лирические отступления

Они хороши в художественных произведениях и в сочинениях, в инфоконтенте сбивают логику повествования и не нужны. Их заменяют фактами, уточнениями и разъяснениями.

Можно использовать в материале яркие эпитеты и красивые обороты, но по теме публикации.

Единственное исключение допускается, если лирические отступления выступают как воспоминания, которые играют ключевую роль в статье.

Вода

Так называют процентное соотношение стоп-слов к общему количеству словосочетаний в статье. Их также обозначают как общие фразы, которые не несут никакой информации, а применяются для связки.

Лишние прилагательные, длинные предложения, туманные изречения уводят от основной идеи и не дают ответа на вопрос, в поисках которого статью открыл пользователь.

Желательно при написании избегать:

  • местоимений;
  • вводных слов;
  • обилия предлогов;
  • синонимов в одном предложении.

Проверить процент воды в тексте можно через программы антиплагиата.

Ложная или бесполезная информация

Привлечь внимание может сенсация — эту истину знает каждый журналист. Но важно не сгустить краски, не выдумывать то, чего нет. Подбирая для статьи цифры и факты, их необходимо перепроверять, сверяя данные из разных источников. Лучше, если нужный материал даст заказчик, что необходимо оговаривать заранее. Поэтому рекомендуется не забывать о брифах.

В противном случае есть риск быть обвиненным в клевете, при удачном раскладе можно обойтись штрафом от начальства или возвратом публикации. Если возникают спорные моменты, нужно посоветоваться с экспертом, отыскать такого можно среди знакомых или на форумах.

Нечитабельный вид

Этот показатель не влияет на позиции сайта в поисковых системах, но для читателей играет большую роль. Контент должен быть не только интересным, но и удобным для чтения, тогда посетитель с удовольствием изучит его до конца.

Первое правило — не выкладывать текстовые «простыни» без разбивки на абзацы и подзаголовки, это отталкивает с первых же минут.

Публикация получится читабельной, если учесть такие советы:

  1. Шрифт использовать невычурный, чем проще, чем лучше.
  2. По размеру оптимальным для сайтов считается 14-й кегль, но некоторые заказчики предпочитают 16-й, покрупнее.
  3. Длину строки сохранять от 9 до 12 слов, на 50-60 символов.
  4. Не писать растянутые фразы, они отвлекают от основной идеи. Избегать коротких предложений, которые раздражают сменой взгляда.
  5. При необходимости выбирать нейтральные, мягкие тона для подложки, «кислотные» раздражают.

Изложение по шаблону

Информационные статьи пишут по стереотипам, но это не означает применения штампов. Они сбивают уникальность, повышают процент воды. Нужно избегать избитых выражений, которые вызывают ощущение, что раньше нечто похожее читать уже доводилось.

А потому пользователь приходит к выводу, что тратить время на публикацию нет смысла. И для продвижения товара такой материал пойдет во вред, а не на пользу.

Дубли

Нельзя прописывать одни и те же факты иными словами, даже если распределить их по статье, повтор основных мыслей будет бросаться в глаза. Лучше отыскать дополнительную информацию.

Исключение — важная фраза, на которой нужно акцентировать внимание читателя.

Этот аспект необходимо оговаривать с заказчиком заранее.

Прилагательные

В инфостатьях такими частями речи не нужно увлекаться. Вставлять их необходимо, иначе текст получится слишком сухим, но не более 1-2 на существительное.

Изобилие цветистых сравнений сбивает с толку и нередко вызывает отторжение вместо симпатии. Не рекомендуется использовать суперлатив.

Выделяют 3 разряда прилагательных:

  1. Относительные. Подчеркивают происхождение.
  2. Качественные. Демонстрируют свойство.
  3. Притяжательные. Обозначают принадлежность чего-либо человеку или животному.

Вторых рекомендуется избегать, поскольку они содержат не объективность, а авторскую оценку. Если упомянуть слово «дешевый» без объяснений, то оно вызовет массу вопросов. Важно опираться на цифры, а выводы сделает уже сам посетитель.

Написание сначала о сложном, потом о простом

Проверенная схема, поскольку изначально пользователь рассматривает основные аспекты, а потом уже разбирается с деталями. Задача автора — удерживать интерес, не упрощая контент до примитивизма, выводить логический итог всех приведенных изысканий.

Легче излагать материал пошагово, постепенно подводя к главному. Самое трудное — писать о сложном так же просто.

Сделать это можно с помощью таких приемов:

  1. Не утяжелять статью длинными предложениями.
  2. Не употреблять сложных оборотов.
  3. Растолковывать термины, по возможности избегая их. Можно проводить аналогии.
  4. Не втискивать основную идею вместе с аргументами в первый абзац, излагать постепенно.
  5. Не перескакивать с одной мысли на другую, это сбивает читателя с толку.

Советов по написанию информационных статей много, их нелегко запомнить все сразу. Но постепенно, в процессе работы, базовые знания оседают в памяти, и со временем писаных и не всегда правил автор будет придерживаться автоматически. Главное — не бояться начать и совершенствовать свои навыки.

Рейтинг
( Пока оценок нет )
Команда Content-Online.ru/ автор статьи

Мы профессионально занимаемся созданием контента для продвижения сайтов. Считаем своим долгом делать тот контент, который будет приносить вам трафик и прибыль. При этом - всю рутину мы берем на себя.

Загрузка ...
Биржа копирайтинга
Adblock
detector