Как грамотно использовать ключевые фразы в копирайтинге

Что такое ключи в копирайтинге

Чтобы вывести текст в топ выдачи, веб-мастер должен знать, что такое ключи в копирайтинге, какие они бывают и как нужно их распределять. Правильно составленное семантическое ядро является важным фактором при ранжировании статьи в поисковой выдаче.

Ключи в копирайтинге
Ключи в копирайтинге — это слова, которые соответствуют запросам аудитории.

С какой целью при написании текстов используются ключи

Ключевики, или ключевые слова, — это фразы, которые пользователи вбивают в поисковую строку, чтобы найти нужную информацию или услугу. При получении запроса, Google, «Яндекс» и другие системы ищут страницы, на которых он присутствует в подзаголовках или теле статей.

Таким образом, ключи являются сигнальными флажками, которые позволяют поисковику идентифицировать и ранжировать текст.

В зависимости от функции выделяют следующие виды ключевых слов:

  1. Информационные. С помощью таких запросов пользователи ищут ответ на свой вопрос. Эти ключи могут содержать термины («розовое дерево», «аллергическая сыпь»), вопросы («что такое…», «как сделать…», «что значит…») или другие запросы («среднее значение…», «погода в… «).
  2. Навигационные. Они помогают пользователю найти нужный ресурс или место. Примерами навигационных ключевиков являются следующие словосочетания: «спорттовары в Минске», «интернет-магазин одежды», «корм Arden Grange официальный сайт».
  3. Коммерческие. Запросы этого типа отражают потребность в покупке товара или услуги. Коммерческие ключи содержат слова «купить», «оптом», «акция», «распродажа», «цена» и др.
  4. Транзакционные. Они свидетельствуют о намерении пользователя совершить какое-то действие («записаться», «зарегистрироваться» и др.). Запросы «как проехать», «как поступить» тоже относят к транзакционным, несмотря на наличие вопросительной составляющей. Некоторые ключи находятся на стыке двух категорий. Например, запрос «заказать» отражает действие и говорит о коммерческом интересе пользователя.

Информационные тексты могут включать несколько видов ключей. Это делается для того, чтобы пользователь мог получить дополнительные сведения и список источников, где можно найти товар или услугу.

Основы SEO

За поисковую оптимизацию статей и всего сайта отвечают специалисты по СЕО (SEO — search engine optimization). Использование популярных запросов позволяет владельцам информационных ресурсов увеличить трафик, а коммерческих — количество клиентов. Чтобы обеспечить конверсию посетителей в покупателей, текст должен максимально соответствовать предлагаемой услуге или товару.

Основы SEO
Использование популярных запросов увеличивает трафик.

Условный вес ключей различается в зависимости от следующих факторов:

  • типа — точные и прямые вхождения влияют на выдачу больше, чем разбавленные и синонимичные;
  • длины — ключи с длинным шлейфом уточняют запрос и позволяют поднять источник в поисковой выдаче;
  • расположения — наиболее весомыми являются запросы, вставленные в подзаголовки, начало и конец текста.

Последний фактор сильно зависит от алгоритма поисковой системы.

Если тематическая статья не содержит словосочетаний, которые соответствуют запросам пользователей, то система не отразит ее в выдаче.

Другая крайность — перенасыщенный текст — будет отфильтрована с помощью специальных протоколов.

В каком количестве должны встречаться ключевые фразы в тексте

Слишком большая плотность ключевых запросов негативно сказывается на качестве текста. Обилие ключевиков осложняет восприятие информации, поэтому поисковые системы опускают переспамленные страницы в выдаче или вовсе не показывают их пользователю.

Чтобы избежать попадания текста под фильтр, нужно выполнять несколько правил:

  • следить за тошнотностью работы — процентом слов из основного семантического ядра;
  • вставлять минимальное количество точных вхождений;
  • равномерно распределять ключи по абзацам и заголовкам;
  • использовать дополнительные запросы, синонимы и короткие ключевики.
Ключевые фразы
Чтобы избежать попадания текста под фильтр, нужно следить за тошнотой.

Количество вхождений самого частого слова (классическая тошнота) не должно превышать 4-6%. Оно может быть частью главного ключа или наиболее распространенным синонимом. Например, в статье о холодовой крапивнице самым частотным словом, вероятнее всего, будет «крапивница», а об ангионевротическом отеке — «аллергия».

Академическая тошнота отражает общую плотность запросов. Повторяющиеся длинные ключи резко увеличивают этот показатель, поскольку программа учитывает частоту и самих слов, и их сочетаний. Тошнотность текста не должна превышать 8-9%.

Рекомендуемая плотность ключей в тексте — 5-6 запросов на 1000 слов. Лучше всего, если частотные слова встречаются не более 1-2 раз в абзаце.

При оценке насыщенности ТЗ нужно учитывать длину и тип вхождений. Ключевые словосочетания желательно вставлять в разные абзацы или разделять 250-300 символами. Короткие тексты (например карточки товаров) могут содержать больше запросов, чем рекомендуется для этого объема.

Разновидности ключевых вхождений

Главная задача веб-мастера или контент-менеджера при создании статьи — это правильно подобрать семантическое ядро. Ее автор — копирайтер или рерайтер — должен органично вставить ключи в текст. Чтобы облегчить восприятие статьи и сохранить ее позиции в выдаче, используют различные виды вхождений. Они могут быть:

  • точными (чистыми);
  • прямыми;
  • разбавленными;
  • морфологическими;
  • синонимичными;
  • обратными.

В отдельную категорию выделяют запросы, которые содержат распространенные ошибки или буквы из другого алфавита.

Прямое вхождение — самый востребованный вариант

Прямое вхождение ключевых слов является наиболее эффективным и востребованным. Оно максимально соответствует запросу пользователя, но органично вставляется в текст при должном мастерстве автора.

Разновидности ключевых вхождений
Прямое вхождение является наиболее востребованным.

Рерайтер должен вставить ключ в заданной словоформе, но может разбавить его знаками препинания. Например, словосочетание «аллергическая сыпь лечение» в этом вхождении может выглядеть так:

«При контакте с раздражителем развивается аллергическая сыпь, лечение которой нужно начинать как можно скорее».

Склонение ключей, использование дополнительных слов и предлогов запрещено. Разбавлять заданное сочетание можно всеми знаками препинания, кроме вопросительного, восклицательного и точки.

Некоторые ключевики удобно разделять скобками. Они структурируют предложение и позволяют органично вписать длинный запрос. Например, прямой ключ «сахарная эпиляция шугаринг сделать» можно употребить в таком виде:

«Женщинам с чувствительной кожей подойдет сахарная эпиляция (шугаринг), сделать которую можно как в салоне, так и самостоятельно».

Точное вхождение и его отличие от прямого

Точное вхождение (чистое) предполагает вставку ключей в том виде, в котором они присутствуют в ТЗ. Его запрещено разбавлять любыми словами и знаками препинания.

Коммерческие и длинные запросы не рекомендуют использовать в чистом вхождении, поскольку это затрудняет восприятие текста пользователем. Информационные ключи (например «отек Квинке») можно вставлять как в прямом, так и в точном виде.

Точное вхождение
Точное вхождение нельзя разбавлять словами.

С усовершенствованием поисковых алгоритмов использование чистых вхождений перестало быть обязательным.

Разбавленный ключевик

В разбавленный ключ вставляют знаки препинания и дополнительные слова. Например, словосочетание «грибковые инфекции лечение» можно вписать как «грибковые кожные инфекции, лечение…».

Понятие разбавочного вхождения может различаться в зависимости от требований биржи или заказчика. Некоторые правила допускают только использование предлогов и знаков препинания.

Для ключей, состоящих из одного слова, разбавленное, точное и прямое вхождения совпадают.

Морфологическое (разбавленное и неразбавленное) вхождение

При морфологическом вхождении меняется словоформа ключа. Для этого автор может использовать другое число, падеж или спряжение. В некоторых случаях меняется не форма слова, а часть речи: например «строить» — «стройка».

Примеры морфологических вхождений

Ключ Неразбавленное Разбавленное
аллергическая сыпь Причиной появления аллергической сыпи является патологическая реакция иммунитета. На аллергическую красную сыпь наносят антигистаминные и гормональные мази.
починка кабеля Для починки кабеля потребуется мультиметр, паяльник и свинцово-оловянный припой. Починить интернет-кабель можно и самостоятельно.

При морфологическом вхождении запрещается изменять первые 3-4 символа в каждом слове ключа.

Синонимичное вхождение

Синонимичное вхождение позволяет использовать распространенные жаргонизмы и сокращения («авто», «мобильник» и др.). Использование таких ключей выполняет несколько функций:

  • увеличивает охват аудитории;
  • облегчает восприятие текста при сохранении его позиций в поисковой выдаче;
  • снижает частоту повторений.
Синонимичное вхождение
Синонимичное вхождение снижает частоту повторений.

Использование большого количества «народных» синонимов может навредить информационному тексту.

Обратный ключевик

При обратном вхождении копирайтер меняет порядок слов. Например, ключ «витамины масло» можно употребить в такой форме:

«Чтобы приготовить питательную маску для лица, нужно добавить в базовое масло витамины А и Е».

Классическое вхождение этого типа является прямым. Разбавленный обратный ключевик может содержать дополнительные слова и предлоги.

Что эффективнее: точное или разбавленное вхождение

Наиболее эффективным является сочетание прямых, разбавленных и морфологических ключей. Синонимичные LSI-запросы облегчают восприятие текста, поэтому тоже положительно оцениваются поисковыми системами.

Точное или разбавленное вхождение
Разбавленные запросы положительно оцениваются поисковыми системами.

Наибольший вес имеют точные и прямые вхождения. Однако их обилие усложняет текст и повышает риск попадания под фильтр. Неизменяемые словосочетания желательно вставлять в подзаголовки или начало статьи. В теле текста удобнее использовать разбавленные и морфологические запросы.

Другие варианты ключей, использующиеся в SEO

Помимо перечисленных типов ключевиков, в копирайтинге используются запросы с ошибками, опечатками, аббревиатурами и заменой букв. Это позволяет избежать потери трафика и заспамленности.

С опечатками и ошибками в написании

Многие пользователи допускают ошибки в написании сложных или новых слов. Например, распространенными запросами являются «блоггер», «дезадорант», «нарощенные ресницы». Включение этих слов помогут охватить большую часть аудитории. При составлении ядра текста нужно учитывать несколько факторов:

  • целевую группу пользователей (специфику ошибок);
  • соотношение количества грамотных и неграмотных запросов;
  • общее количество ключей.
Целевая группа
При составлении ядра текста нужно учитывать целевую группу пользователей.

Не стоит вставлять в статью более 1 неверного запроса. Большое количество ошибочных вхождений ключевых слов в тексте понижает его позицию в выдаче. Чтобы снизить риск фильтрации, можно разместить неправильные словоформы в цитатах или комментариях к тексту.

С включением аббревиатур

Использование аббревиатур снижает тошнотность текста и облегчает его чтение. Поисковики учитывают ключи с общеизвестными сокращениями — РФ, ГИБДД, МРЭО, МРОТ, ПП и др.

В информационных текстах юридической направленности использование аббревиатур может стать необходимостью. Например, использование длинного ключа «отпуск по беременности и родам» часто приводит к переспаму. Сокращение «отпуск по БиР» является более коротким, простым и удобным для восприятия.

С заменой букв на аналогичные из другого алфавита

Вхождения с заменой букв применяются при переводе иностранных аббревиатур или названий марок товаров. Например, в статье о поисковой оптимизации используют оба варианта ключа — SEO и СЕО. Аналогичный принцип применяют для текстов о технике Nokia, Acer и др.

С заменой букв
Вхождения с заменой букв увеличивают уникальность текста.

Некоторые копирайтеры применяют метод замены для повышения уникальности текста и снижения риска переспама. Современные алгоритмы поисковых систем отслеживают такие тексты и убирают их из выдачи.

Где и как размещать ключевики

Ключевые слова располагают в названии, заголовках, описании и теле статьи. Тип вхождения и особенности его вставки определяются расположением.

В теле статьи

Большую часть ключей вставляют непосредственно в текст. Чтобы обеспечить читабельность и релевантность статьи, необходимо:

  • вписывать прямое вхождение в первые 200-300 символов;
  • равномерно распределять ключи по тексту;
  • разделять одинаковые запросы 400-500 символами, а однокоренные и разбавленные — 250 символами;
  • располагать важные коммерческие ключи в последнем абзаце статьи;
  • не писать предложения только ради вставки запроса;
  • избегать длинных сложносочиненных предложений.

В Title статьи

Заголовок (Title) статьи — это первое, что анализирует поисковая система. В нем должен присутствовать основной ключ в прямом вхождении. Его желательно дополнить шлейфом из дополнительных слов. Например, при запросе «польза лимона» Title может быть сформулирован как «польза лимона для иммунитета», «польза лимона для мужчин, женщин и детей» и др.

Title статьи
В Title статьи должен присутствовать основной ключ.

При оптимизации для «Яндекса» лучше располагать ключевую фразу в начале заголовка, а для Google — в середине.

В основном заголовке H1

Основной заголовок (H1) не должен копировать Title. Главный ключ желательно вставлять в прямой или точной форме. Для приведенного выше примера заголовок H1 может выглядеть следующим образом:

  1. Польза лимона и его химический состав.
  2. Польза лимона и других цитрусовых для организма.
  3. Польза лимона во время гриппа и простуды.

Использовать разбавленное, ошибочное и синонимичное вхождения в H1 и Title не рекомендуется.

В заголовках H2

Заголовки 2-го уровня (H2) выполняют сигнальную и структурирующую функции. Они служат маячками для поисковых систем и разбивают текст на фрагменты, удобные для восприятия.

При их составлении нужно руководствоваться следующими правилами:

  • использовать разбавленные и морфологические формы главного ключа;
  • заменять слова из основного запроса синонимами;
  • разбавлять название шлейфом из дополнительных слов, которые уточнят содержание раздела.
В заголовках H2
Заголовки выполняют структурирующую функцию.

Например, небольшую статью о пользе лимонов можно разделить на 3 раздела с заголовками H2:

  1. Энергетическая ценность и состав лимона.
  2. Чем полезен фрукт для организма.
  3. Использование лимона при простуде и других заболеваниях.

Подзаголовки H3 и H4 выполняют только структурирующую функцию. Обогащать их поисковыми запросами нежелательно.

О грамотном расположении ключевых фраз

Для грамотного расположения запросов можно воспользоваться принципом сетки. В подзаголовках, начале и конце статьи размещают самые весомые ключи в точном и прямом вхождениях. Между ними вписывается содержательный текст, равномерно насыщенный короткими, разбавленными и синонимичными запросами.

Не рекомендуется начинать статью с ключевой фразы. Чтобы она смотрелась более органично, ее лучше вписать во второе или третье предложение 1-го абзаца. Длинные ключи (более 2 слов) можно приводить в разбавленном или морфологическом вхождении.

Для упрощения работы полезно сразу оценивать структуру статьи и набор ключевиков, а затем распределять их по разделам.

Написание предложений под запросы утяжеляет текст и повышает риск блокировки.

Хвосты и дополнительные слова

Хвосты и дополнительные слова позволяют максимально уточнить запрос. Короткие ключи в разбавленном и морфологическом вхождениях облегчают работу копирайтера, но практически не имеют веса для поисковой системы.

Для продвижения статьи используют 1-2 низкочастотных запроса, 3-4 среднечастотных и несколько шлейфовых словосочетаний («хвостов»). Эти комбинации можно увидеть при введении ключа в поисковую строку. Например, фраза «польза лимона» может иметь следующие хвосты:

  • для организма человека;
  • для мужчин;
  • натощак;
  • для печени;
  • с кожурой;
  • при простуде;
  • при сахарном диабете;
  • при похудении;
  • в косметологии.

При составлении большого семантического ядра веб-мастеру приходится избегать специализированных запросов, чтобы не допустить переспама. Это приводит к тому, что статья оказывается слишком общей и не выходит в топ выдачи.

Рейтинг
( Пока оценок нет )
Команда Content-Online.ru/ автор статьи

Мы профессионально занимаемся созданием контента для продвижения сайтов. Считаем своим долгом делать тот контент, который будет приносить вам трафик и прибыль. При этом - всю рутину мы берем на себя.

Загрузка ...
Биржа копирайтинга
Adblock
detector