Как проверить сайт на ключевые слова и провести анализ контента

Проверить сайт на ключевые слова

Чтобы пользователь пришел на интернет-ресурс, нужно обеспечить видимость страницы на первых позициях в поисковой выдаче. Рекомендуется проверить сайт на ключевые слова и провести анализ контента, чтобы понять, как добиться более высоких позиций в рейтинге.

Проверить сайт
Чтобы пользователь попал на сайт, нужно обеспечить его видимость в поисковых системах.

Какое значение имеют ключевые слова в продвижении площадки

Содержание площадки должно отвечать на вопрос пользователя, удовлетворять его информационную потребность или решать проблему в полной мере. Контент должен быть уникальным и достоверным. Он создается прежде всего для людей — представителей целевой аудитории, но с учетом алгоритмов поисковых систем. Роботы Yandex и Google должны находить площадку и ранжировать ее.

Ключи пользователь вводит в строку поискового запроса. Когда копирайтер пишет статью, она должна четко отвечать на заявленный вопрос читателя. Благодаря размещению ключей представители целевой аудитории видят сайт в результатах выдачи и приходят на него. Чем больше пользователей и выше трафик — тем лучше продвигается площадка.

Ключи — это все слова, словосочетания, фразы, вопросительные предложения, которые пользователь набирает в строке поиска, когда ищет какую-либо информацию. Роботы анализируют, какие сайты вывести в результатах. Интернет-ресурс, наиболее удовлетворяющий заявленную информационную потребность, поднимается выше в рейтинге.

Обращайте внимание на слова LSI (латентное семантическое индексирование, или тематическое ядро). Они связаны с ключами, встречаются с ними вместе в контексте. Если в статье присутствуют слова из тематического ядра, благодаря им поисковики лучше анализируют, какие тексты отвечают на запросы.

Когда анализ контента действительно требуется

Анализ контента сайта нужен для оценки эффективности опубликованных текстов. Проведя такое исследование, можно получить информацию о том, как поисковые системы и пользователи реагируют на статью.

Контент-анализ необходимо провести в следующих случаях:

  1. Низкий трафик или его отсутствие.
  2. Нет продаж и обращений клиентов (низкая конверсия).
  3. Отсутствует доверие клиентов к качеству предоставляемого товара или услуги.
  4. Сайт находится на низких позициях в поисковой выдаче.
  5. Высокая конкуренция в выбранной нише.
  6. Сайт не функционирует и не приносит результата.
  7. Нужна бесплатная реклама и высокий рейтинг.
Анализ контента
Анализ контентов нужен для того, чтобы повысить трафик.

Анализ контента поможет выявить узкие места, снижающие количество просмотров.

Такое исследование важно для всех интернет-ресурсов, которые планируется развивать и совершенствовать, чтобы привлекать больше посетителей.

Параметры, важные для удержания пользователей:

  • решение проблемы, удовлетворение информационной потребности;
  • соответствие названия заголовка страницы или статьи ее содержанию;
  • читабельность текстов;
  • структура материала (наличие заголовков и подзаголовков, списков, размер абзацев не более 5-7 предложений и др.);
  • грамотность (орфография, пунктуация, грамматика, синтаксис);
  • наличие иллюстраций;
  • внутренняя перелинковка (ссылки на другие страницы площадки, относящиеся к теме).

Параметры, важные для продвижения сайта поисковыми роботами:

  • ключи, LSI-слова и их грамотное вхождение;
  • метатеги (title, description, заголовки h1, h2 и др. — там должны быть основные ключи);
  • отсутствие переспама (когда слово употребляется слишком часто);
  • уникальность текстов не ниже 85%;
  • оригинальность изображений;
  • релевантность, оцениваемая методом семантического анализа (слова, относящиеся к теме, — на первом месте);
  • пользовательское поведение — количество посещений, время нахождения на сайте, глубина просмотра, конверсия, расшаривание в соцсетях;
  • регулярное обновление контента;
  • объем статьи от 500 символов (если все тексты до 500 знаков, поисковики не увидят сайт).

Как составить план анализа своего портала

Если интернет-ресурс небольшой (в пределах нескольких десятков статей), можно провести быстрый анализ по основным категориям.

Воспользуйтесь сервисом Google Analitics и рассмотрите показатели поведения посетителей. Проверьте навигацию на портале, понятность названий разделов. Проанализируйте содержание главной страницы: насколько она продвигает продукт, вся ли информация там размещена, указаны ли контакты для связи, имеется ли призыв к действию. Оцените с точки зрения пользователя, насколько легко и быстро ему заполнять предлагаемые формы. Уберите всю лишнюю информацию, обновите устаревшую.

Google Analitics
Google Analitics — бесплатный сервис для создания детальной статистики посетителей.

Чтобы провести контент-анализ большого многостраничного портала, соберите в таблицу ссылки на каждую его страницу. Их можно проанализировать в сервисе URL Profiler и увидеть активность пользователей, читабельность и другие показатели.

При помощи инструментов Google Keyword Planner и Yandex Wordstat можно увидеть частоту запросов и определить, по каким ключам лучше продвигать сайт.

Как использовать ключевые фразы

Обязательно используйте ключи в title, заголовке h1, в теле самой статьи. Можно распределять их также в подзаголовках (h2, h3), метатегах изображений и description.

Важно, чтобы фраза-ключ была вписана в текст на сайте в полном соответствии с поисковым запросом. Например, если пользователь запрашивает «где отремонтировать стиральную машину», он получит в выдаче результатов те сайты, где есть предложения отремонтировать стиральную машину. И это будут только те площадки, где ключевая фраза совпадает с запросом.

Для продвижения сайта

Главный принцип распределения ключей для продвижения портала — это полезность контента для целевой аудитории.

Ключи для продвижения площадки нужны для того, чтобы поисковый робот смог понять, о чем сайт, и затем выдвинуть его на высокие позиции в результатах поисковой выдачи.

Яндекс Wordstat
Яндекс Wordstat поможет проанализировать частотность запросов.

Когда выбираются ключевые фразы, следует проанализировать частотность в сервисе Яндекс Wordstat. Этот параметр показывает, сколько раз пользователи вводили запрос.

Особенности продвижения сайта по частотности:

  • высокочастотные запросы: слишком большая конкуренция и по ним выйти в топ сложно;
  • среднечастотные запросы: можно выйти в топ, но не новым, а хорошо продвинутым интернет-ресурсам;
  • низкочастотные запросы: оптимальный вариант для продвижения нового сайта.

Следует учитывать показатель сезонности и актуальности. Например, летом не востребованы статьи под запросы о праздновании Нового года.

Ключи в тексте должны соответствовать правилам русского языка. Их можно размещать в разных формах. Не будет нарушением, если в самом тексте часть слов поменять местами или писать их в другом падеже (в разбавочном вхождении).

Когда фраза встречается в статье точно так, как она вводится в строку поиска, это называется прямым вхождением. Рекомендуется использовать в title и h1 только прямые ключи.

Для продающего контента

Для определения, какие сайты находятся в топе по контекстной рекламе, необходимо ввести запросы (ключи), по которым пользователи ищут товар, услугу или продукт. Они добавляются в поле «Новые ключевые фразы» в сервисе «Яндекс.Директ» через запятую. При построении ключей можно использовать буквы, цифры и предлагаемые операторы Директа, для дробных чисел — точку. Регистр букв не важен.

Для продающего контента
Для продающего контента необходимо указать ключи.

Общая длина ключа не должна превышать 4096 знаков с пробелами. Рекомендуемое количество слов — до 7. Ключей на группу должно быть до 200.

В случае когда один ключ содержит в себе другой, к нему добавляются минус-слова, и ключи не конкурируют при выборе рекламного объявления. Повторяющиеся слова автоматически объединяются.

Стоп-слова исключаются из запроса, вводимого пользователем, и объявление показывается по основному ключу.

Если необходимо стоп-слово оставить, применяйте оператор «+».

Зачем нужно анализировать своих конкурентов

На основе результатов анализа конкурентов возможно улучшить свой интернет-ресурс. Исследование чужого контента помогает разработать новые идеи.

Конкурентный анализ особенно необходимо делать в том случае, если снизился трафик, клиенты уходят, не совершая целевых действий или покупок. Он позволит понять, что привлекает пользователей, а затем создать свое уникальное предложение.

Могут быть ситуации, при которых текст портала конкурента переспамлен, но этот сайт все равно находится в топе за счет трафика или возраста домена. Поэтому, когда нужно определить, сколько ключей должно содержаться на странице, нельзя ориентироваться на старые площадки.

Рекомендуется провести анализ ошибок у конкурентов, чтобы не повторять их. Это полезно и для изучения тенденций рынка, выработки понимания, по какой стратегии развивать бизнес.

Анализировать своих конкурентов
Анализ нужно делать, если снизился трафик.

Критерии, по которым может осуществляться анализ конкурентов:

  • на какой позиции в поисковой выдаче находится чужой ресурс;
  • структура сайта и как он индексируется;
  • количество контента, формат текстов;
  • как часто статьи на сайте обновляются;
  • какое семантическое ядро;
  • какие страницы популярны;
  • откуда приходит трафик и какова посещаемость интернет-ресурса;
  • имеются ли внутренние ссылки (перелинковка);
  • какова скорость загрузки страницы;
  • есть ли версия для мобильных устройств или приложение.

Пункты и этапы анализа контента

План анализа состоит из нескольких этапов:

  1. Разбор ситуации, выявление проблемы и постановка цели по ее решению. В зависимости от конечной задачи выбирается дальнейший сценарий.
  2. Анализ угроз попадания портал под санкции поисковиков. В случае выявления таких рисков тексты необходимо обновить или удалить неактуальные и некачественные статьи.
  3. Выделение ключевых страниц портала, их улучшение и модернизация, повышение качества.
  4. Анализ ключей. Ключевые статьи должны удовлетворять поисковые запросы пользователей.
  5. Сканирование контента сайта. Здесь могут помочь инструменты Screaming Frog, XML-sitemaps.
  6. Анализ эффективности содержания интернет-портала (используйте сервис URL Profiler).
  7. Создание выборки ключевых слов, популярных на сайтах, которые входят в топ поисковой выдачи (при помощи инструментов Google).
  8. Изучение ключей (используйте инструменты Google).

Как использовать данные анализа

После того как анализ контента страницы или площадки проведен, разработайте план по улучшению и распишите его по пунктам в итоговой таблице результатов. Нужно продумать, какие добавить новые ключи, разработать свежие темы статей на основе популярных запросов пользователей.

Использовать данные анализа
Разработайте план улучшения сайта и распишите его.

Поняв сильные и слабые стороны сайта конкурента, можно разработать стратегию продвижения, чтобы повысить ранжирование в поисковых системах. Узнав, откуда приходит трафик к конкуренту, следует обратиться к источникам, где обитает большая часть целевой аудитории и запустить там рекламную кампанию.

После анализа тошноты можно сделать вывод, не переспамлены ли тексты ключами. Страницы, перенасыщенные ими и часто повторяющимися словами, поисковые роботы понижают в рейтинге. Необходимо проверить, есть ли ключи в Title, первом абзаце, теге H1 и равномерно ли они распределены по тексту, и устранить недочеты в случае обнаружения здесь проблемных зон.

С какой периодичностью нужно выполнять проверку

Периодичность проведения анализа контента владелец или веб-мастер выбирает самостоятельно. Рекомендуется делать проверку своего сайта раз в полгода-год.

При выявлении проблемных мест и рисков необходимо сразу же устранить их. Своевременно обновляйте материалы, публикуйте качественные тексты, удаляйте неактуальные статьи.

Важно учитывать, что алгоритмы поисковых систем со временем меняются, нужно отслеживать это и оперативно реагировать на корректировки. Например, если раньше большое значение имела плотность ключевых слов в тексте, то сейчас это, наоборот, будет подвергать сайт риску попасть под санкции.

Каким образом провести анализ на ключевые слова

Анализ проводится в совокупности с исследованием поисковых целей пользователей. Нужно избежать ситуации, при которой в контенте присутствуют одни ключи, а представители целевой аудитории вводят в строке поиска совсем другие фразы.
Интернет-ресурс продвигается лучше, если, помимо основного ключа, вводимого пользователем, в текстах есть LSI. Это происходит благодаря более широкому охвату аудитории.

Цели пользователей
Анализ проводится с учетом поисковых целей пользователей.

Анализ ключевых слов включает в себя этапы:

  1. Определение миссии интернет-ресурса.
  2. Составление списка всех ключей и LSI-фраз.
  3. Разработку страниц с контентом для каждого ключа.

Когда продумывается миссия, необходимо ориентироваться на результаты анализа конкурентов. Выделите ваше уникальное предложение. Определите, чем сайт будет полезен целевой аудитории, какой результат получат посетители от взаимодействия с контентом.

Выбранные для продвижения сайта ключи должны четко соответствовать заявленной теме и нише интернет-портала.

Для проведения такого анализа воспользуйтесь инструментами Google: Key Word Planner, Google Trends. Выписывайте все возможные ключи в таблицу — так вам будет удобнее создать затем структуру сайта.

Целевая аудитория, обращаясь к поисковым системам, ожидает найти:

  • информацию (для этого люди вводят в поисковой строке ключи);
  • непосредственно саму площадку (интернет-портал на какую-то интересующую тему);
  • товар, продукт или услугу (когда человек хочет купить или уже готов заказать и оплатить).

С помощью поисковика

Провести анализ ключей возможно с помощью изучения статистики запросов в «Яндекс.Метрике» или написав в строке поиска слова и фразы, по которым ваш сайт находят пользователи.

Если ваш интернет-ресурс не новый и на нем уже есть трафик, применяйте инструменты Rank Tracker и Google Search Console, чтобы увидеть, какие ключи на вашем сайте эффективно приводят посетителей.

Rank Tracker
Rank Tracker — многофункциональный программный продукт.

Также возможно ориентироваться на способ Google Related Searches: поисковая система показывает, какие запросы пользователи ищут вместе с текущим дополнительно.

Параметры «Яндекс.Вебмастера»

С помощью «Яндекс.Вебмастера» можно увидеть, на каких позициях сайт представляется в поиске, проанализировать индексацию, узнать, имеются ли риски попадания под санкции из-за нарушения правил или технические проблемы.

Чтобы начать работу с этим инструментом, необходимо добавить свой сайт в «Яндекс.Вебмастер» и подтвердить права на него при помощи метатега в разделе head, HTML-файла в корневой папке и DNS-записи.

Основные разделы «Яндекс.Вебмастера» и что с помощью них можно проанализировать:

  1. В «Сводке» предоставляется информация о критических проблемах и даются рекомендации по их устранению. Там же можно узнать, какие страницы сайта добавились в поиск «Яндекса» и какие исключались, какие популярные запросы вводили пользователи, какова динамика кликов, какие части сайта проиндексированы, есть ли внешние ссылки на интернет-ресурс.
  2. Для анализа популярности площадки, выбора пользователей нужно перейти в раздел «Качество сайта».
  3. «Яндекс.Вебмастер» позволяет провести анализ конкурентов при помощи раздела «Сравнение сайтов».
  4. Раздел «Отзывы» позволит увидеть, какое мнение сложилось у пользователей о самом сайте или об организации, товары и услуги которой представлены на площадке.
  5. Раздел «Диагностика сайта» показывает возможные проблемы интернет-ресурса, дает рекомендации, как увеличить число кликов с поиска «Яндекса». О вирусах сообщит раздел «Безопасность и нарушения».
  6. Раздел «Поисковые запросы» демонстрирует динамику запросов, показы страниц пользователям, клики и другие важные параметры.
  7. Чтобы привлечь больше трафика путем увеличения количества ключевых слов, необходимо воспользоваться разделом «Рекомендованные запросы». Там можно увидеть ключи, подходящие для рекламных кампаний в «Яндекс.Директе».
  8. При помощи раздела «Структура сайта» можно узнать, как поисковик видит интернет-ресурс.
  9. Раздел «Проверка мобильных устройств» помогает оценить, как сайт отображается на смартфонах.

Использование «Яндекс.Метрики»

«Яндекс.Метрика» анализирует эффективность интернет-ресурса.

Яндекс.Метрика
Яндекс.Метрика предназначена для оценки посещаемости веб-сайтов.

Чтобы начать работу с сервисом, нужно создать счетчик, который будет включен в содержимое страниц сайта. Когда пользователь заходит на интернет-ресурс и осуществляет там действия (кликает по ссылкам, нажимает на активные кнопки, делает прокрутку), код счетчика передает информацию обо всех событиях на площадке.

Сервис «Яндекс.Метрика» анализирует большие объемы данных, помимо предоставленных счетчиком, и может определить профиль целевой аудитории. Например, пол и возраст пользователя, в каком городе он находится и др.

«Яндекс.Метрика» помогает получить информацию о пользовательском поведении и сегментировать трафик. Можно проанализировать параметры числа просмотров сайта и его страниц, отследить показатель отказов, количество визитов, конверсию и пр.

Специальные сервисы и программы для проверки собственного сайта и конкурентов

Контент-анализ сайта можно провести с использованием ряда сервисов и программ:

  1. Ubersuggest. Показывает популярные страницы, посещаемость сайта, ссылки и другие параметры.
  2. ADVSE. Инструмент предоставляет информацию по сайтам, чья реклама появляется в поисковике по результатам запросов пользователей. Он выведет те фразы, после введения которых показываются сайты конкурентов. Стоимость — от 1500 руб. за 1 год.
  3. SEMrush. Инструмент, позволяющий проанализировать сайты конкурентов, их источники трафика. По результатам аудита на этом сервисе можно узнать ключевые слова сайта, положительно влияющие на продвижение в поисковике, информацию о публикациях в соцсетях, приложениях для мобильных устройств, основных конкурентах, видеоматериалах, ссылках. Сервис платный, стоимость — от 100 долларов в месяц.
  4. Serpstat. Сервис предоставляет информацию о запросах, которые выводят интернет-ресурс в топ поиска, о распределении ключей и основных конкурентах. Есть бесплатная версия, но с ограничениями по количеству запросов и результатов. Стоимость платного тарифа — от 20 долларов в месяц.
  5. SimilarWeb. Помогает сравнить между собой домены, проводит анализ ниши, дает информацию о ключах, продвигающих сайт и используемых в рекламе. Есть бесплатный тариф, платный рассчитывается исходя из функций, которые требуется проанализировать.
  6. SpyWords. Этот сервис можно применить для анализа контекстной рекламы и продвижения сайтов конкурентов в поисковиках. Информация, которую можно увидеть в итоговом отчете: запросы пользователей, позиции объявлений и их фрагментов в поисковых сервисах, трафик, запланированный бюджет на рекламную кампанию. Стоимость — от 1500 руб. в месяц.
Ubersuggest
Ubersuggest — это бесплатный инструмент, показывает популярные страницы.

Примеры других инструментов для конкурентного анализа:

  • aTrends, Sorge;
  • TNS WebIndex;
  • WebsiteGrader;
  • SpySerp;
  • GemiusAudience;
  • Checkist;
  • ComScore;
  • RavenTools;
  • MegaIndex;
  • Liveinternet Rating;
  • Content.Guru;
  • alexa.com;
  • Adbeat;
  • adVodka.

Какие дополнительные возможности дают указанные сервисы

Эти сервисы позволяют провести комплексный анализ своего портала и сайтов конкурентов. Они помогают составить семантическое ядро, увидеть проблемные места. С помощью указанных инструментов анализа можно вычленить лидеров и аутсайдеров рынка, увидеть их стратегии продвижения, эффективность рекламных кампаний и недочеты.

Многие сервисы дают рекомендации по устранению ошибок и снижению рисков. На основе проведенного анализа конкурентов сервисы помогают сформировать темы для статей и обновления контента на собственном сайте.

SEO-анализ

С помощью SEO-анализа оцениваются те факторы интернет-ресурса, которые влияют на ранжирование в поисковых системах. Сюда входят общий аудит площадки, составление семантического ядра, проработка структуры сайта, внутренняя оптимизация, устранение рисков попадания под санкции или фильтры, выявление технических ошибок, анализ юзабилити и других важных для продвижения параметров.

SEO-анализ
SEO-анализ оценивает факторы интернет-ресурса.

После проведения такого аудита можно увидеть, например, сколько страниц индексируется, какова посещаемость, есть ли вирусы, насколько тексты уникальны.

Сайт ранжируется по следующим основным показателям:

  • возраст домена (чем сайт старше, тем больше доверия к нему и тем он выше в выдаче);
  • есть ли ключи в адресе сайта, в title и h1 (они там обязательно должны быть);
  • насколько страницы интернет-ресурса оптимизированы под запросы пользователей;
  • скорость загрузки сайта (если сайт не открывается дольше 3 секунд, посетители не дожидаются и уходят);
  • как часто контент обновляется;
  • не слишком ли длинный url-адрес;
  • есть ли мобильная версия.

Чтобы провести SEO-анализ, можно воспользоваться ресурсами:

  • coolakov.ru;
  • arsenkin.ru;
  • seo.analizsaita.online;
  • saitreport.ru;
  • sitechecker.pro;
  • 24ho.ru, xtool.ru;
  • tools.pixwlplus.ru;
  • sbup.com;
  • bukvarix.com;
  • cy-pr.com;
  • a.pr-cy.ru.

Многие из этих сервисов бесплатны.

Оптимально использовать несколько инструментов для анализа, т. к. 1-2 из них могут предоставить неполноценные данные и охватить не все сильные и слабые стороны.

Водность и тошнота

«Водными» называют слова, не несущие смысла, или стоп-слова. К ним относятся:

  • вводные конструкции;
  • местоимения, в т. ч. притяжательные;
  • союзы;
  • предлоги;
  • обращения;
  • частицы;
  • междометия;
  • лишние синонимы.
Водность и тошнота
Водность и тошнота являются показателями качества контента.

Совсем без «воды» логичного связного и читаемого текста быть не может, поскольку союзы и предлоги употребляются по умолчанию согласно правилам русского языка. Оптимальный показатель — не более 30%. Высокий процент водности негативно сказывается на продвижении сайта.

Как убрать «воду»:

  • использовать меньше вводных конструкций, канцеляритов, штампов и клише;
  • сократить количество предложений во введении к статье и заключении (в первых и последних фразах может находиться большая часть «воды»);
  • не использовать однокоренные слова рядом друг с другом;
  • заменить часть предлогов на запятые и другие знаки препинания.

Проанализируйте количество воды при помощи text.ru, glvrd.ru — данные сервисы укажут, что нужно исправить.

Показатель тошноты означает, насколько часто употребляются одни и те же слова по отношению к тексту или сколько раз одно и то же слово повторяется. Классическая тошнота — это показатель коэффициента того слова, которое повторяется наибольшее количество раз. Академическая показывает процентное отношение повторов к числу слов в тексте.

Если слишком часто встречаются ключи, то возникает заспамленность и сайт рискует попасть под санкции поисковых роботов. Рекомендуется придерживаться не более 5% по показателю классической тошноты и 9% — академической. Чтобы избежать избыточной тошнотности, необходимо заменять часто повторяющиеся слова синонимами или переформулировать предложение. Провести анализ текста на тошнотность можно на сервисах text.ru, INtexty.com.

Что еще

Вес термина — еще один показатель, который в ряде случаев может влиять на продвижение сайта. Это параметр популярности каждого слова. Он зависит от частоты его употребления в интернете. Чем этот показатель меньше, тем термин популярнее.

В каком виде предоставляются данные на указанных сервисах

«Яндекс.Вебмастер» информацию по анализу сайта представляет в виде таблицы, которую удобно выгрузить в Excel.

«Яндекс.Метрика» выводит результаты в форме отчетов, виджетов, карт ссылок, кликов и прокрутки, Вебвизора (инструмента, показывающего визуально поведение пользователей).

Сервисы для комплексного аудита сайта и SEO-анализа предоставляют наглядные статистические онлайн-отчеты и сводные таблицы всех исследуемых показателей.

Рейтинг
( Пока оценок нет )
Команда Content-Online.ru/ автор статьи

Мы профессионально занимаемся созданием контента для продвижения сайтов. Считаем своим долгом делать тот контент, который будет приносить вам трафик и прибыль. При этом - всю рутину мы берем на себя.

Загрузка ...
Биржа копирайтинга
Adblock
detector