Определение SEO-копирайтинга

SEO-копирайтинг
Содержание
  1. Что такое СЕО-копирайтинг
  2. LSI-копирайтинг — есть ли отличия
  3. В чем преимущество перед обычным копирайтингом
  4. Какую цель выполняют SEO-тексты
  5. Необходимые навыки для SEO-копирайтера
  6. Каким образом SEO работает с поисковой выдачей
  7. Правила SEO
  8. Ключи в метатегах и подзаголовках
  9. Ключи в точном вхождении
  10. Определенный уровень “тошноты” текста
  11. Минимальная “водность” текста
  12. Уникальность СЕО-текста
  13. Грамотно построенный первый абзац
  14. Визуальное оформление
  15. Основные признаки СЕО-текста
  16. Форматирование (заголовки и т. д.)
  17. Грамотный текст
  18. Наличие линков
  19. Удобочитаемость текста
  20. Соответствие основным параметрам
  21. Подробнее о форматировании
  22. Заголовки и подзаголовки
  23. Деление на абзацы
  24. Списки и выделения
  25. Инструкция по написанию SEO-текста
  26. Сбор семантического ядра
  27. Составление ТЗ
  28. Написание текста
  29. Проверка соответствия всем параметрам
  30. Вычитка СЕО-текста
  31. Оформление текста
  32. Работа над meta
  33. Миниатюра к статье
  34. Плотность ключевых фраз
  35. Основные ошибки при написании SEO
  36. Наглядные примеры SEO-текстов
  37. В каких сервисах нужно проверять соответствие параметрам
  38. Сервис “Главред”
  39. “Тургенев”
  40. Где заказывать SEO
  41. Особенности сервиса Content-Online
  42. Стоимость SEO-текстов
  43. Недостатки SEO-текстов
  44. Возможная шероховатость текста
  45. Переспамленность

SEO-копирайтинг является деятельностью по ускорению продвижения сайтов и увеличению их посещаемости. Главное требование к автору уникальных статей — грамотное вписание ключевых слов и фраз.

SEO-копирайтинг
SEO-копирайтинг — деятельность по написанию рекламных и презентационных текстов.

Что такое СЕО-копирайтинг

Чтобы ответить на вопрос, что это такое, нужно разобраться в главных понятиях 2 связанных между собой слов:

  1. Копирайтинг — написание текстов рекламного, продающего или информационного направления для мотивации пользователей на приобретение товара/услуги, изучение полезной информации. Статья должна быть уникальной: в ней не могут содержаться фразы и предложения, взятые из других ресурсов.
  2. SEO (c англ. search engine optimization) — поисковая оптимизация, основанная на ключевых словах (“ключевиках”), благодаря которым сайт продвигается в рейтинге (подается потребителю в верхних строках показа).

Ключи формируются под запросы пользователей, поэтому их важно правильно сформулировать. Например, если нужно продать товар, то в словосочетание следует включить минимум 2 слова — “купить холодильник”. Чтобы найти больше соискателей, желательно добавить приставку “недорого”.

Статья должна нести исчерпывающую информацию о продуктах, что задержит покупателя на странице продавца (он не захочет заглянуть на другой идентичный сайт).

LSI-копирайтинг — есть ли отличия

Аббревиатура расшифровывается как “латентно-семантическое индексирование”, что означает скрытую рекламу. Ее назначение — анализ тематичности, смежных понятий, синонимов и т. п. для выделения читабельных текстов при ранжировке.

LSI-копирайтинг
LSI-копирайтинг — метод написания и подачи текстов.

Копирайтинг LSI является неотъемлемой частью политики “Гугла” и “Яндекса”. Он помогает улучшать поведенческие факторы систем и нравиться посетителям. Необходимость написания таких статей заключается в том, что пользователи не будут встречать бессмысленный контент, а поисковые системы станут выдавать только полезные сайты.

Различия между LSI- и СEO-копирайтингом для посетителей и авторов заключаются в следующем:

  1. Подаче, простоте, креативности. ЛСИ не имеет жестких требований относительно ключевых запросов, поэтому страницы немного “легче”, чем в SEO.
  2. Уровне полезности. В этом тоже выигрывает LSI, т. к. в таких статьях разрешено описывать интересные факты, историю происхождения (например, бренда) и т. п. СЕО-тексты должны подаваться только под запросы, т. е. без отступлений от темы и эмоций.
  3. Заполненности ключами. SEO-копирайт подразумевает большое количество тематических слов, что неинтересно пользователю, но важно для роботов поисковых систем. При грамотном подходе копирайтера предложения с ключами не будут перегружать текст.
  4. Количестве символов. ЛСИ требует минимум 8 000-10 000 символов, тогда как для СЕО достаточно 2 000.

При написании статей на оптимизированные темы нужно руководствоваться списком слов, в LSI — семантической вариативностью (ключ не может быть вставлен в прямом вхождении — слова могут распределяться по полотну произвольно).

В чем преимущество перед обычным копирайтингом

Несмотря на некоторые недостатки, SEO обладает рядом неоспоримых достоинств перед простым копирайтингом.

Преимущество
SEO копирайтинг повышает конверсию сайта в поисковике.

Среди них:

  1. Работа на перспективу. Такие тексты будут долгое время приносить прибыль.
  2. Повышение конверсии сайта в поисковике. Это будет происходить при каждом переходе на страницу. Оптимизация быстро повышает позиции выдачи.
  3. Увеличение органического трафика за счет того, что поисковые машины в первую очередь обращают внимание на СЕО-сайты. Значит, есть шанс постоянно быть в топе.
  4. Минимум расходов на контекстную рекламу. При правильной оптимизации дополнительная реклама не требуется, т. к. сайт всегда в первых рядах при запросе.

Какую цель выполняют SEO-тексты

От поставленных задач зависит правильность расставления приоритетов в продвижении контента и составления технического задания (ТЗ).

Цели, которые достигаются SEO-копирайтингом:

  • попадание сайта в топ поисковых систем;
  • улучшение трафика и конверсии интернет-ресурса;
  • привлечение целевой аудитории;
  • подача экспертной, точной и эффективной информации.
Цель SEO-текстов
Привлечение аудитории является целью SEO-текстов.

Если соблюдены все пункты, сайт будет привлекать потенциальных покупателей/клиентов, увеличивать доход от продаж.

Необходимые навыки для SEO-копирайтера

Чтобы сайт продвигался в системе оператора поиска, автор статей должен научиться делать следующее:

  1. Строго следовать ТЗ.
  2. Точно и красиво излагать мысли. Главное — делать это так, чтобы читатель понимал, о чем идет речь. Важно не переходить резко с одной темы на другую, а составлять связные предложения.
  3. Писать грамотно — без орфографических и пунктуационных ошибок.
  4. Быть внимательным к мелочам, перепроверять написанное на все параметры.
  5. Анализировать информацию из других источников, отбирать самое важное и интересное для читателя.
  6. Придумывать завлекающие и яркие заголовки, метатеги.
  7. Оформлять статью с разметкой HTML.
Необходимые навыки
Автор статей должен быть грамотным и внимательным к мелочам.

Написанное должно нравиться не только людям, но и роботам поисковиков.

Поэтому важно уделять внимание удобочитаемости и гармоничности вписывания ключей.

Каким образом SEO работает с поисковой выдачей

Чтобы сайт был в поисковой выдаче, его надо индексировать.

Это происходит так:

  1. После размещения статьи в интернете поисковый робот (краулер) находит вашу страницу. Так как бот двигается по ссылкам, нужно прикрепить их к новому тексту.
  2. Далее он сканирует и изучает содержание, определяет тему. Чтобы ускорить этот процесс, можно указать роботу ссылку вручную. Этим занимаются “Яндекс.Вебмастер” и Google Search Consol.
  3. Потом робот помещает страницу в индекс, т. е. собственную базу.
  4. Когда пользователи задают запрос, индекс ранжирует сайт и формирует выдачу из тех страниц, которые более всего соответствует запросу.
Яндекс.Вебмастер
«Яндекс.Вебмастер» сканирует и изучает содержание текста.

При вводе запроса в строку для поиска все интернет-ресурсы сканируются и выдаются из базы данных.

Правила SEO

При написании оптимизированных статей нужно придерживаться главных требований:

  1. Не выкладывать страницу с ошибками и пробелами.
  2. Вписывать в статью ключи с точным вхождением, title, h1.
  3. Добиваться уникальности с высоким процентом. Никаких совпадений с другими источниками быть не должно.
  4. Включать легкую для восприятия и полезную информацию.
  5. Использовать “перевернутую пирамиду”. Принцип заключается в донесении до читателя основной мысли в первом абзаце.
  6. Равномерно распределять ключевые фразы — на расстоянии минимум 250 символов друг от друга.
  7. Добиваться соответствия темы направленности сайта. Не описывать, например, конструкции из пеноблока для сайта о кирпичном строительстве.
  8. Не переспамливать ключи. Обращать внимание на их плотность (читателю неинтересно полотно из однообразных предложений).
  9. Использовать перелинковку. Вставлять ссылки для перехода на другие страницы. Эта внутренняя оптимизация осуществляется бесплатно.
  10. Выделять ключевые фразы для релевантности в системе поиска.
Правила SEO
При написании статей нужно вписывать ключи в title.

Ключи в метатегах и подзаголовках

Ключевые слова нужны для облегчения поиска нужного сайта и перехода на страницу, поэтому главную фразу в title и description вписывают ближе к запросу, обязательно указывают в url и заголовке h1. Это инструменты, с которыми работают поисковые роботы.

Ключи в точном вхождении

Слова для запроса вписываются разными способами:

  1. В точном или прямом вхождении. Фразы нужно внести в текст в том виде, в каком они указаны в ТЗ. Запрещено разбавлять их словоформами, но можно вставлять запятые и другие знаки препинания, о которых указывает заказчик.
  2. В разбавочном виде. Разрешено изменять окончания, падежи, дополнять ключевые фразы вспомогательными словами, знаками препинания.

Ключи в точном вхождении нежелательно использовать более 1-2 раз, если иное не указано в ТЗ.

Определенный уровень “тошноты” текста

“Тошнотность” указывает на частотность написания всех слов на странице. Она проверяется на сайте “Адвего” в таблице “Семантическое ядро” и “Статистика текста”.

Тошнотность
Тошнотность — параметр, который определяет уровень насыщенности текста ключевыми словами.

“Тошнота” подразделяется на 2 вида:

  1. Классическая. Рассчитывается по формуле: корень в квадрате из количества. Пример: если слово встречается 25 раз, то “тошнота” будет обозначаться цифрой 5. Допустимые нормы классической “тошноты” после математического расчета — 2,64-7.
  2. Академическая. Самая востребованная, т. к. она всегда есть в ТЗ. Указывает на соотношение числа самых потребляемых слов к общему их количеству по тексту. Нормальные пределы — от 7 до 10 баллов.

Высокая “тошнотность” снижает страницу в списках выдачи, поэтому частотность надо уменьшать путем удаления часто повторяющихся слов. Они указаны в подразделе “фраза/слово”. Частотность одного из них не должна превышать значение 2,5%.

Минимальная “водность” текста

“Вода” — слова, которые не несут информации, но бессмысленно увеличивают количество символов в статье. Это стоп-слова, речевые обороты, вводные конструкции — союзы (и, а, или), местоимения (мы, ты, я, они, он), предлоги, междометия и т. п. Проверка “водности” осуществляется на разных сайтах-антиплагиатах, но чаще в сервисе Text.ru. Максимальный предел — 30%, средние показатели — от 15% до 30%, хорошие результаты — максимум 15%.

Чтобы снизить “водность”, достаточно убрать лишние вводные конструкции, незначимые слова, лишнюю информацию, проверить текст на тавтологию, частоту повторов.

Если в техническом задании требуется проверка по Advego (во вкладке “СЕО-анализ”), то нужно придерживаться других правил: нормальное количество “воды” — до 60%.

Уникальность СЕО-текста

Все статьи сдаются оригинальными, а не скопированными с других интернет-площадок, т. к. неуникальные страницы невозможно загрузить на сайт (в поисковых системах операторы их не пропускают). Определение уникальности осуществляется на таких антиплагиатах, как Text.ru, Advego, Content-Watch, Etxt.

Уникальность СЕО-текста
Уникальность СЕО-текста определяется Text.ru.

Показатели:

  • меньше 70% — плохая уникальность;
  • от 70% до 90% — средняя;
  • от 90% до 100% — высокая.

Дополнительно проверяются совпадения с отдельными доменами. На сайте Text.ru они не должны превышать 18% (желательно — до 12%), на Content-Watch — 5-9%.

Чаще всего проблемы с уникальностью возникают при написании статей на медицинскую и юридическую тему, т. к. нельзя изменять терминологию, названия законов и т. д.

Чтобы повысить оригинальность, специалисты рекомендуют следующее:

  • изменить структуру (например, поменять местами абзацы, но так, чтобы не утратилась смысловая связь);
  • включать списки при перечислении;
  • исключить клише;
  • разделить длинное полотно на 2 и более подзаголовков;
  • выражать мысли простыми, доступными для человека словами/фразами.

Антиплагиаты ограничивают пользователей в количестве проверок на уникальность. Чтобы снять ограничения, достаточно зарегистрироваться. Часто в ТЗ требуется проверка на 2 или 3 сайтах, т. к. ресурсы выдают разные результаты.

Грамотно построенный первый абзац

Пользователь, попадая на страницу, читает сначала первый абзац. Если тот его “зацепил”, человек продолжит чтение, если нет — покинет сайт. По этой причине начало теста должно выстраиваться правильно. Главный аспект — вставить основной ключ (точное вхождение) и четко описать смысл темы. Первый абзац состоит из 2-3 предложений, которые стимулируют читателя остаться на веб-ресурсе.

Первый абзац
Первый абзац нужно писать правильно.

Написание этой части текста авторы считают самой трудной задачей, поэтому опытные SEO-копирайтеры рекомендуют делать первый абзац после того, как статья завершена.

Визуальное оформление

От правильности расстановки элементов зависит визуальное восприятие статьи, что влияет на удобочитаемость/простоту ознакомления с информацией и посещаемость контента/привлечение внимания пользователей.

Для этого следуйте таким правилам:

  • не делайте абзацы длинными (максимум 3-4 предложения);
  • разделяйте массив текста заголовками и подзаголовками;
  • вставляйте списки, таблицы, схемы;
  • не пишите предложения монотонно (лучше 2-3 коротких, чем 1 длинное, но иногда уместны сложноподчиненные);
  • оформляйте вступление интересно и коротко;
  • выделяйте важные мысли/факты курсивом или отдельным смысловым блоком;
  • применяйте шрифт стандартного размера 12-14 (маленький смогут прочесть не все, большой сделает сайт “тяжелым”);
  • играйте с межстрочными интервалами, отступами;
  • разбавляйте полотно изображениями и видеороликами, но вставляйте их строго по описываемой теме;
  • обращайте внимание на фон страницы, сделайте его нейтральным;
  • пользуйтесь перелинковкой (благодаря ей посетитель быстро перейдет на нужную страницу);
  • не делайте заголовки длинными, вложите весь смысл блока в 3-4 слова.
Визуальное оформление
Визуальное оформление влияет на восприятие статьи.

Если страница визуально не воспринимается читателями, снижается активность пользователей, сайт покидает верхние позиции топа.

Основные признаки СЕО-текста

SEO-статьи, в отличие от обычных, содержат интригу в заголовках и вступлении. Пример: “20 секретов для сохранения молодости” или “Как стать миллионером за месяц” и т. д.

Признаки, по которым определяется СЕО-текст, следующие:

  • выделение главной мысли в подзаголовках, например “Пошаговая инструкция плетения макраме”;
  • легкое восприятие страницы при беглом взгляде (благодаря структурированности);
  • наличие “ключевиков” и внутренних линков (ссылок);
  • низкий процент “водности” и “тошноты”;
  • простота изложения;
  • грамотность;
  • призыв в заголовке, вступлении и метатегах.
СЕО-текст
SEO-статьи содержат интригу в заголовках.

Форматирование (заголовки и т. д.)

По мере написания СЕО-тексты структурируют и форматируют.

Для этого в системе Word, Google и т. п. существуют специальные разделы:

  1. Шрифт — полужирный, жирный, курсив, подчеркнутый, надстрочный, размер и т. д.
  2. Стили абзацев — заголовки, обычный, подзаголовки.
  3. Выравнивание и отступы — по центру, ширине, левому или правому краю.
  4. Межстрочный интервал — одинарный, полуторный и т. д.
  5. Столбцы — по параметрам.
  6. Маркеры и нумерация — нумерованные и маркированные списки.
  7. Верхние и нижние колонтитулы.
  8. Номера страниц.
  9. Изображения и таблицы.
  10. Границы и линии.
  11. Очистить форматирование.
Форматирование
СЕО-тексты структурируют и форматируют.

Грамотный текст

Грамотность — отсутствие ошибок на различных языковых уровнях. Например, орфографические подчеркиваются в текстовых программах красным цветом. Есть специальные редакторы, исправляющие ошибки в режиме онлайн. Правила пунктуации общепринятые: запятые в начале предложения нельзя ставить между такими союзами, как “прежде чем”, “в случае если (когда)”, “для того чтобы”, “после того как” и т. д.

Начинающие копирайтеры путают дефис и тире. Первый знак является орфографическим, второй — пунктуационным. При форматировании тире отделяют пробелами, дефис — нет.

Другие показатели грамотного текста:

  1. Со строчной, т. е. с маленькой буквы пишутся слова “вы”, “интернет” и их формы.
  2. Названия препаратов, БАД начинаются с большой буквы (Омез, Ацетилсалициловая кислота и проч.), активные вещества в составе медикаментов — с маленькой буквы (ацетилсалициловая кислота).
  3. Наименование растений — со строчной буквы (календула, укроп), сорта — с прописной (Рэд, Белый налив).
  4. Марки автомобилей — с заглавной.
  5. Среди полотна текста вопросительные знаки не ставятся.
  6. Кавычки пропускаются в названиях и сортах растений, банков, операторов связи, в марках автомашин, лекарствах, диагнозах и понятиях на латинице.
  7. В кавычки заключаются наименования упражнений, журналов, газет, книг.
  8. Используются правильные сокращения — и т. д., и т. п., т. е., в т. ч., ст. л., дес. л., ч. л. — и обозначения меры — кВт, км, см, м, мл, мг, кг, г, кГц, Гб. Нет разницы, ставится пробел между буквами или нет.
  9. Временные отрезки пишутся без сокращений в полном виде (секунда, час, месяц), но м/ч или км/ч сокращаются.
  10. Температурный режим описывается так: +10 °С или +1…-+30 °С.
  11. Степени обозначаются символами — кв. м., куб. м, см³, м².
  12. Между процентным знаком и цифрой пробел не ставится — 35%.
  13. Денежные единицы сокращаются: 100 руб., 500 тыс. руб., 1 млн руб. или 45 000 руб.
  14. Число указывается в тексте только цифрами — 25, а не “двадцать пять”.
Грамотный текст
Грамотный текст не содержит ошибок.

Есть исключения: если рядом не стоят числа, допустимо писать стоимость в рублях, “большой процент”, “повышение градусов”.

Опытный SEO-копирайтер соблюдает правила стилистики, излагает материал понятно для широкой аудитории — как для профессионалов, так и для простых людей. Прямая речь в текстах недопустима.

Наличие линков

Link предназначен для связки между собой нескольких веб-страниц или разделов 1 листа. Перелинковка выглядит в виде гиперссылки или иконки (графического изображения). Если кликнуть по линку, читатель автоматически перенаправляется на соответствующую страницу.

Link состоит из анкора с прикрепленным адресом (url), выделен другим цветом, который изменяет оттенок или преобразуется в подчеркивание при наведении курсора.

Линк бывает 2 видов:

  1. Внутренний — перенаправляет на страницы контента и формирует ссылочный профиль (для удобства навигации по сайту и переноса читателя с другого ресурса на основной).
  2. Внешний — нужен для повышения позиций в первое время. Ссылки на ваш сайт располагаются на чужих страницах. Дополнительно реклама размещается на “Яндекс.Директе” или площадке Google Adwords.
Наличие линков
Линки предназначены для связки страниц.

Удобочитаемость текста

Важный фактор ранжирования сайта в поисковиках — удобство читаемости контента. Если он написан доступным языком — пользователь дочитает его до конца, что снизит показатели отказов. Удобочитаемость характеризуется легкостью восприятия написанного читателем.

Формально индекс удобочитаемости текста (ИУТ) определяется тематическими формулами, исходя из длины слов и предложений.

Исполнение написанного делится на виды:

  1. Полиграфическое — оцениваются плотность, фон, контрастность и т. п. Факторы, которые влияют на показатели, — просветы внутри букв, жирность символов, размеры и пропорции шрифта, расстояние между словами, длина строк и предложений, параметры поля страницы, цвет букв и контрастность, уровень выравнивания.
  2. Лингвистическое — определяются восприятие лексики, сложность синтаксических оборотов и т. п. Факторы — частотность слов, абстрактность лексики, однородные члены предложения, наличие причастных и деепричастных оборотов, терминов, жаргонов, неологизмов.
Удобочитаемость текста
Удобочитаемость текста — важный фактор в поисковиках.

Соответствие основным параметрам

Качественный материал должен соответствовать главным показателям:

  1. Объему. Длина страницы влияет на ранжировку, т. к. ее учитывают поисковики. Посетитель нуждается в информативности, а не кратком описании, но статья должна быть полезной и экспертной, без искусственно раздутых предложений. Среднестатистические параметры варьируются от 1 000 до 5 000 килознаков. Для полноценного раскрытия темы нужно написать минимум 10 000 символов без учета пробелов. Такие статьи лучше оцениваются поисковыми машинами. Если в текстовом массиве много “воды”, позиции снизятся.
  2. Уровню грамотности. Тексты без ошибок быстрее индексируются и пользуются популярностью у пользователей. Вряд ли кому-то понравится читать безграмотную статью.
  3. Актуальности информации. Читатель должен найти ответы на все интересующие вопросы для решения своей проблемы.
  4. Релевантности. Параметр оценивает соответствие по тематике и содержанию материала. При нулевом уровне портал исключается из топа выдачи по запросам. Например, если соискатель набирает в поисковой строке фразу “как приготовить фаршированную рыбу”, а на сайте присутствует информация о видах рыбы или о том, как ее засолить, то поисковик не выведет сайт на первые строки, а читатель закроет сайт.
  5. Уникальности. Соотношение оригинальности текста индексируется роботами. При плохих показателях робот не выводит сайт в топ. Для этого системы оснащены фильтрами, выявляющими несоблюдение правил.
  6. Целевой аудитории. Пользователи ищут свой продукт, поэтому в SEO-статье не должно быть отклонений от основной мысли. Пример: в теме о том, как выращивать кабачки, исключается описание тыквы; на сайте о строительстве домов не говорится об изготовлении диванов.
  7. Метатегам и заголовкам. В них вписываются главные ключевые слова или фразы.
Соответствие основным параметрам
Качественный материал должен соответствовать основным параметрам.

Подробнее о форматировании

Недостаточно знать, что такое форматирование статьи, важно научиться пользоваться системой.

Заголовки и подзаголовки

Части текста разделяются на заголовки и подзаголовки, обозначаются h1-h6. Они разбивают текст на смысловые блоки. Принцип расставления идентичен таковому при написании дипломных работ — глава 1, параграф 2, пункт 3, подпункт 4 и т. д. Сначала идет главная мысль, за ней последующие, которые развивают тему постепенно. Схематически это выглядит так: h1→h2→h3→h4. Заголовок 2 является основным для подзаголовка 3, h3 — для h4 и т. д., т. е. нижние заголовки подчиняются верхним.

В SEO-копирайтинге используются заголовки 1, 2 и 3, остальные требуются крайне редко. Главный h1 освещает название, указывается 1 раз, остальные — неограниченное количество. 1 блок содержит от 1 до 5 абзацев.

Правила оформления:

  • употребляйте ключи;
  • вставляйте смысловое слово блока (о чем будет речь);
  • не ставьте в конце точку;
  • используйте максимальное количество слов — 8;
  • ставьте знаки препинания “”, -, :, (), ?, ,.
Заголовки
Заголовки разбивают текст на смысловые блоки.

1 заголовок содержит от 1 000 до 2 000 символов. Каждый из них выделяется во вкладке “Форматирование→стили абзацев”.

Деление на абзацы

Абзац является частью общего текста между 2 отступами. Главная его функция — разграничение смысловых блоков. В SEO-копирайтинге применяется монологическая речь, исполняющая логическую, смысловую, эмоциональную, экспрессивную и акцентную роли.

Абзац состоит из 3-5 предложений, которые умещаются в 4 строки, условно делится на 3 части:

  • начало — основную мысль абзаца;
  • середину — раскрытие темы;
  • конец — завершение/вывод, перевод читателя к следующему блоку.

Списки и выделения

Сплошное полотно, даже разбитое на абзацы, читать неудобно, поэтому в СЕО-статьи вставляются списки — нумерованные и маркированные. Они есть в каждой текстовой программе.

Правила оформления маркированного списка:

  • пункты начинаются со строчных букв;
  • в конце каждого ставится точка с запятой;
  • количество предложений — не более 1;
  • последний пункт обозначается точкой.
Списки и выделения
В СЕО-статьи вставляются списки.

Требования к нумерованным спискам:

  1. Выделяются цифрами, начинаются с заглавных букв.
  2. Содержат 1 и более предложений.
  3. В конце таких списков ставится точка.

Для форматирования выделите строку, нажмите на иконку с нумерованным или маркированным списком.

Инструкция по написанию SEO-текста

Прежде чем писать статью, нужно придумать основную тему/мысль для заголовка, после чего подобрать ключи и разработать структуру текста.

Сбор семантического ядра

Семантическое ядро представляет собой список ключевых фраз/слов, которые нужны для продвижения сайта в поисковиках. Ключи необходимы для запросов, которые делают пользователи при поиске нужной информации. Для быстрой оптимизации сайта они должны строго соответствовать общей тематике страницы.

Запросы делятся на виды по частоте:

  1. Высокочастотные — самые эффективные. Количество превышает 10 000 запросов в месяц.
  2. Среднечастотные — до 5 000 раз;
  3. Низкочастотные — до 300-400 запросов.
Сбор семантического ядра
Семантическое ядро — список фраз для продвижения текстов.

Для подбора семантического ядра используются разные программы — “СловоЕБ”, Key Collector, но чаще Wordstat, т. к. она бесплатная. Сбором занимается “ядерщик” или “семантик” — узкопрофильный специалист.

Работа заключается в анализе ключевых слов и фраз, выборе наиболее важных, определении пользы слов для читателя.

Составление ТЗ

Техническое задание — документ для копирайтера, в котором отображаются задачи, цели и главные требования заказчика. Составление задания осуществляется вручную или посредством системы автоматического формирования ТЗ (программы — TzMonster.pro, Tehzadator.ru), но это платные услуги.

Информация в техническом задании:

  1. Название на основании темы, цели и типа контента. Необходимо указать пожелания к оформлению h1, направленность (в данном случае SEO) и цель статьи (продвижение товара, услуги, подача информации и т. д.).
  2. Целевая аудитория. Например, нужен текст для поиска партнеров или покупателей (для элитной недвижимости или жилья эконом-класса).
  3. Стиль. Если тема касается медицины — нужны терминология, сухость, четкие и достоверные описания. Если статья про детские игрушки, манера подачи должна быть иной.
  4. Структура или план — последовательность заголовков и подзаголовков. Если копирайтер обязан придумать их сам. Нужно задать ключи, дающие вопросы, которые должен раскрыть автор.
  5. Семантическое ядро — количество ключей в точном или разбавленном виде.
  6. Мегатеги. Следует указать предполагаемое количество знаков в title, description или в анонсе.
  7. Объем. Определяется по самым топовым статьям конкурентов. Автору четко прописывается количество символов с учетом пробелов или без них. Указывается объем с разбегом в 1 000-2 000 килознаков (от 5 000 до 7 000).
  8. Уникальность, частотность и “тошнота”. Нужно указать, на каких интернет-ресурсах проверять, сколько процентов должно быть минимум.
  9. Требования к форматированию и оформлению. Важны размер абзацев, предложений, наличие списков, цитат, важных блоков и т. д.
  10. При желании — списки ресурсов, на которые нужно опираться копирайтеру.
  11. Сроки на выполнение задания.
TzMonster.pro
TzMonster.pro — сервис составления ТЗ копирайтеру.

Также указываются другие анализаторы — “Главред”, “Орфограммка”, “Тургенев”.

Написание текста

Статья пишется автором в точном соответствии с условиями технического задания. Основные требования всех заказчиков — полноценное раскрытие темы, полезность и релевантность. Это удерживает посетителей на сайте.

Если нужно описать, например, инструкцию по применению препарата, надо сделать нумерованный список, т. к. такая подача легче воспринимается читателем. При написании нужно руководствоваться ключевыми запросами для максимального раскрытия всех вопросов, уделять внимание удобочитаемости, использовать таблицы, структурировать массив текста заголовками и абзацами.

Проверка соответствия всем параметрам

Перед сдачей статьи автор проверяет ее на все параметры:

  • наличие ошибок;
  • уникальность, “тошноту”, частотность ключей;
  • равномерность распределения ключей по тексту;
  • “водность” и “заспамленность”;
  • гармоничность вписания ключевых фраз;
  • последовательность заголовков и подзаголовков, наличие в них ключей.
Проверка соответствия параметрам
Перед сдачей статьи нужно проверить все параметры.

Нежелательно, чтобы в статье было много словосочетаний. Биграммы (двухсловные) должны встречаться не более 8 раз, триграммы (трехсловные) — не чаще 4 раз. Если копирайтер ранее писал идентичный текст, необходимо сделать сравнение с ним. Для этого используется сервис Backlinksmanager с длиной шингла 3. Допустимое сходство — 2%.

Специалисты рекомендуют писать статью с запасом на 500-1 000 символов: после правок ее объем уменьшится.

Вычитка СЕО-текста

Вычитывать написанное нужно 2-3 раза с периодичностью в 30-60 минут. Делается это вслух для лучшего восприятия. Вычитка помогает найти неправильно составленное предложение, несуразные фразы, ошибки.

Оформление текста

Основная цель правильно оформленной страницы — облегчить процесс ознакомления с написанным, повысив тем самым концентрацию внимания пользователей. Если условия для чтения комфортные и статья отвечает на все поставленные задачи, посетитель в следующий раз будет искать этот же сайт.

Копирайтер сдает работу в программе Word или Google Docs. Обе системы содержат удобные инструменты для качественного и быстрого оформления. Чтобы задать заголовок, достаточно навести курсор на строку в листе и открыть вкладку “Форматирование”, кликнув на нужный h. Так же поступают с выделениями жирным шрифтом, курсивом, маркерами и т. д.

Google Docs
Копирайтер работает в программе Google Docs.

Если требуется написать список — используйте инструменты программ, а не проставляйте цифры вручную, как делают многие новички. При переносе на сайт это будет выглядеть странно.

При оформлении статьи на сайте уделяйте внимание таким факторам:

  1. Дизайну и пространству вокруг текста. Это улучшает поведенческие факторы. Околотекстовая площадь расслабляет зрение, поэтому чтение облегчается. Сплошное полотно читать тяжело.
  2. Не перегружайте боковые части рекламой. Она мешает пользователю воспринимать информацию, раздражает его, из-за чего он покидает страницу.
  3. Оформляйте контент светлыми оттенками: они не вызывают агрессии.
  4. Главные моменты пишите курсивом/жирным. Не выделяйте ключи на сайте, чтобы читатель не воспринимал это как навязчивую рекламу.
  5. Вставляйте картинки, особенно в пошаговых инструкциях.

Работа над meta

Метатеги — часть программного кодирования, которая недоступна читателям, но сигнализирует поисковой системе о релевантности статьи.

Основные виды meta:

  1. Title. Отображает заголовок 1. Выдается в краулерах в виде крупной синей надписи. Yandex допускает не более 80 символов, Google — только 70.
  2. Description. Кратко, но информативно описывает страницу, ключевые мысли. Поисковики применяют его для создания сниппета. Максимальная длина — 200 знаков.
  3. Keywords. Содержат главные ключи, состоят из 4-5 фраз, но используются в современном СЕО-копирайтинге редко.
Работа над meta
Title в сжатой форме характеризует содержание статьи.

Миниатюра к статье

Так называется изображение для представления текста. Оно располагается в самом начале статьи, оформляется в программе WordPress. Картинка характеризует тематику страницы.

Она добавляется не так, как обычные фотографии (через раздел “Добавить медиафайл”), а вставляется посредством функции “Миниатюра записи”. В результате в редакторе картинка не просматривается, но располагается только в 1 зоне (переместить ее невозможно).

Если читатель делится вашей статьей в соцсетях, то запись сопровождается фотографией размер которой должен быть более 200 пикселей (для корректного отображения).

В WordPress есть гиперссылки с привязкой к плагинам. Здесь подбирается изображение, которое сопровождается ссылкой. Исходя из статистики, миниатюра вызывает у посетителей интерес.

Плотность ключевых фраз

Под плотностью ключей подразумевается их процентное соотношение к общему объему. Например, при написании 3 000 слов 60 раз встречается “пантера”. Значит, плотность составляет 2%, т. к. расчет осуществляется по формуле: Ч (%)=КС:Т*100.

Расшифровка:

  1. Ч — частотность.
  2. КС — количество слов, которые повторяются.
  3. Т — общее количество слов.
Плотность ключевых фраз
Плотность ключевых фраз — частота повторения целевых запросов. 

Чтобы не тратить время на просчеты, проверку плотности ключей проводят на сайте Advego.

От плотности зависит читаемость сайта. Посетителю достаточно изучить 2-3 абзаца, чтобы сделать вывод. При частом повторении одинаковых слов/фраз становится понятно, что текст писался не для людей, а для поисковиков, поэтому интерес утрачивается. С другой стороны, если читатели быстро покидают страницу, краулер выдает “отказ”, значит, в верхние позиции контент не поднимается.

Каждый заказчик выдвигает свои требования по частотности, но среднестатистическими показателями являются 2-2,5%.

Плотность уменьшается за счет замены часто повторяющихся слов на синонимы или удаления их из текста. Дополнительно можно увеличить общее количество символов.

Основные ошибки при написании SEO

Если СЕО-статья плохо оптимизируется — нужно искать причину этого.

Возможные ошибки, которые допускаются при написании:

  1. Много высокочастотных ключевых фраз. Отсутствие конкретики и набор слов разного направления опускают контент на нижние позиции. Если тема о норковой шубе, то нет смысла задавать ключ — “шуба” (надо добавить слово “норковая”) и “пошив” (если речь идет о продаже).
  2. Сложные конструкции из ключей. Пример — “купить смартфон недорого в Калуге Самсунг черного цвета”.
  3. Неверное написание метатегов. Например, если магазин реализует оливки, а в title вставлен ключ “торговая марка Иберика”, то при запросе пользователей на фразу “оливки Иберика” сайт не будет показан.
  4. Неполное раскрытие темы.
  5. Повышенная плотность ключей. Поисковики плохо реагируют на такие статьи.
  6. Короткая статья. В топе — интернет-площадки с текстами длиной минимум 5 000 килознаков.
  7. Низкая уникальность.
  8. Неправильная структура. Заголовки должны отвечать запросам соискателей.
  9. Неверный url. Если адрес состоит из набора букв и не указывает на предмет темы, поисковая машина вряд ли выдвинет его вверх. Например, url “site.ru/index.php/adf0435/dsfiuixvlnaodfi/DfsdfIU/?id=345580sg/mh” ни о чем не говорит роботу, а адрес “site.ru/samsung/galaxy/s10” точно указывает на запрос.
  10. Более 1 h1. Это недопустимо.
  11. Неисправление ошибок, которые выдает Google Webmasters и “Яндекс.Вебмастер”.
Google Webmasters
Google Webmasters решает все задачи по индексации вашего сайта. 

Наглядные примеры SEO-текстов

Чтобы понять, как правильно писать СЕО-текст, можно ознакомиться с примером. Например, в ТЗ статьи есть главный ключ — “ультразвуковой отпугиватель грызунов Торнадо”.

Разбавочные включения:

  • отпугиватель мышей;
  • купить;
  • прибор;
  • дом;
  • ультразвуковые отпугиватели грызунов;
  • торнадо;
  • торнадо 100;
  • покупки;
  • крысы.
Примеры SEO-текстов
Ключи должны равномерно распределяться по статье.

В представленной части текста ключи выделены жирным шрифтом. Они равномерно распределены по статье, вписаны в том виде, в каком было указано в техническом задании. Структура содержит h1, h2, h3, важный момент выделен курсивом. Все подзаголовки имеют четкие ответы на поставленные вопросы.

Длина текста — 9 500 символов без пробелов, академическая “тошнота” и частотность слов проверены в сервисе “Адвего”.

Уникальность — 100%.

Общий риск по “Тургеневу” соответствует требованиям.

Оценка по “Главреду” допустимая.

В каких сервисах нужно проверять соответствие параметрам

Основные сервисы:

  1. “Адвего” (advego.com/text/seo/) — академическая “тошнота”, частотность слов.
  2. “Главред” (glavrd.ru) — информационный стиль.
  3. “Тургенев” (turgenev.ashmanov.com/) — риски.
  4. “Текст.ру” (text.ru) — уникальность.
  5. “Контент.Вотч” (content-watch.ru/text/) — уникальность.

Сервис “Главред”

Интернет-площадка предназначается для проверки соответствия написанного информационному стилю. Выявляются слабые места по чистоте и читаемости — глаголы, неопределенности, лишние слова, личные местоимения, обобщения, канцеляризмы и т. п. Сервис подчеркивает их внутри текста и дает советы по исправлению.

В самом низу отображена оценка:

  • до 6 баллов — словесный “мусор”;
  • от 6 до 8 — неплохо, но надо доработать;
  • от 8 до 10 — отлично.
Главред
Главред — сервис, призванный помочь очистить текст от словесного мусора.

“Тургенев”

Сервис направлен на оценку следующих параметров:

  • стилистики (она должна ориентироваться на людей);
  • повторов — переспамленности;
  • удобочитаемости — трудности прочтения на основании длины слов и предложений;
  • “водности” — стоп-слов;
  • запросов — возможных ключевых слов, по которым поисковики будут искать статью.

Главная проверка — общий риск, выявляющий вероятность попадания текста под программу “Баден-баден” от “Яндекса”. Она работает с переоптимизацией — фильтрует материал плохого качества (переспамленный).

Тургенев
«Тургенев» оценивает стилистику и удобочитаемость текстов.

Где заказывать SEO

СЕО-копирайтинг популярен в таких сферах, как интернет-магазины, информационные сайты, производители продукции, блоги. Подобным сайтам важно постоянно добавлять новый уникальный материал, повышать оптимизацию.

Для заказа SEO-статей существует множество интернет-платформ, где есть авторы, готовые выполнить задание качественно. Это сайты с досками объявлений — “Работа.ру”, “Труд”, HeadHunter и т. д.

Особого внимания заслуживают биржи по фрилансу, среди которых есть следующие:

  1. Kwork. Работает 5 лет. Независимо от количества символов, статья стоит 500 руб. (для автора — 400, т. к. взимается комиссия в размере 20%).
  2. Advego. Комиссионный сбор — 10%. Уникальность проверяется автоматически. Средняя цена за 1 000 килознаков — 70-100 руб.
  3. Etxt. Стоимость — от 25 руб. для написания статьи новичками. Дополнительно есть магазин готовых текстов.
  4. TextSale. Работает с 2007 г. Цена высокая — от 100 руб.
  5. Miratext. Средняя стоимость 1 000 килознаков — 90-130 руб.
  6. CopyLancer. Тему в работу автор берет с аукциона, на котором цена повышается в течение часа. При низких требованиях заказчика 1 000 символов стоят 23 руб.
  7. Text.ru. Автоматически происходит проверка на “водность”, уникальность, ошибки. Расценки за текст (начиная с 25 руб.) выставляет заказчик. Есть возможность не указывать стоимость в ТЗ.
  8. ContentMonster. Цена, как и автор, устанавливается самостоятельно.
  9. TextBroker. Дорогостоящий сайт, т. к. стоимость работы начинается от 100 руб.
Kwork
Kwork — одна из самых удобных бирж фриланса.

Особенности сервиса Content-Online

Интернет-платформа Content-Online основана сравнительно недавно. Ее родоначальником считается биржа фрилансеров “Бинет”, существующая с 2012 г.

Стоимость текстов заказчик устанавливает в зависимости от сложности технического задания и тематики. Заказ на бирже Content-Online можно оставить 2 видов — под ключ и произвольный (редактор и оформитель подключаются к работе по просьбе заказчика). В первом случае нужно загрузить только семантическое ядро с главными ключевыми словами/фразами. Дальше ТЗ-мейкерами составляется подробное техническое задание, копирайтер пишет статью, остальные сотрудники сайта занимаются ее проверкой, редактированием и полноценным оформлением.

Главное преимущество Content-Online — экономия времени и сил, т. к. в команде работают не только авторы, но и редакторы, контент-менеджеры, аудиторы проверок, ТЗ-мейкеры.

Заказчик получает готовую статью с картинками и прочими вложениями после 74 видов проверки. Среди них — уникальность по “Текст.ру” и “Контент.Вотч”, “тошнота” и плотность ключей по “Адвего”, остальные параметры по сервисам “Главред”, “Тургенев”. Совпадения проверяются системой автоматически. В статье должны присутствовать все ключи и заголовки, в противном случае работу автора программа не примет.

Content-Online
Content-Online — платформа контента под ключ.

Стоимость SEO-текстов

Цена СЕО-копирайтинга выше, чем LSI. Она зависит от сложности поставленной задачи, биржи фрилансеров, качества написания, уровня автора. Средние расценки варьируются от 60 до 150 руб./1 000.

Недостатки SEO-текстов

Главные недостатки оптимизированных страниц:

  • непредсказуемость (при наличии ошибок сайт в топ не выходит);
  • стоимость;
  • внимательность при составлении ТЗ, подборе ключевых фраз.

Возможная шероховатость текста

Морфологические шероховатости СЕО — следствие неправильного вхождения ключей. Чтобы избежать их в описании точных вхождений главного ключа, нужно учитывать удобочитаемость для посетителя сайта, требования поисковых роботов и удержание смысла в статье.

Если задан, например, ключ “радиатора отопления 8 секций накладка”, его надо вписать гармонично. Так как разбавлять словоформами основной ключ нельзя, предложение будет выглядеть нелепо. Учитывая, что разрешено вставлять знаки препинания, можно сделать так: “Составляющие радиатора отопления — 8 секций, накладка”.

Переспамленность

Множество повторяющихся и рядом расположенных слов называется заспамленностью. Она проверяется в сервисе “Текст.ру”, в разделе “SEO-анализ”. Переизбыток одинаковых фраз снижает удобочитаемость и приводит к блокировке статьи в списке выдачи.

Показатели заспамленности:

  • до 30% — отлично;
  • от 30% до 60% — нормально;
  • больше 60% — недопустимо.

Как снизить процент переспама:

  • заменить слова синонимами;
  • переместить смысловые блоки/предложения в другое место;
  • написать статью большего объема.

СЕО-копирайтинг улучшает сайт и продвигает его на верхние позиции в поисковой выдаче благодаря правильному использованию ключевых запросов. Текст должен быть информационно насыщенным, естественным и интересным. Зная, что такое SEO-копирайтинг и используя главные комбинации факторов, можно добиться качественного написания статей.

Рейтинг
( Пока оценок нет )
Команда Content-Online.ru/ автор статьи

Мы профессионально занимаемся созданием контента для продвижения сайтов. Считаем своим долгом делать тот контент, который будет приносить вам трафик и прибыль. При этом - всю рутину мы берем на себя.

Загрузка ...
Биржа копирайтинга