Поэтапный процесс написания хорошей статьи для сайта

Как писать статьи для сайта

Слово «статья» ассоциируется с публикациями в СМИ или научной периодике. В интернете под этим термином понимают тексты не только аналитической направленности, но и рекламные, информационные, познавательные или развлекательные материалы.

В них рассказывается о товарах и услугах, описываются объекты и явления, приводятся инструкции, отзывы, мнения, которыми интересуются посетители веб-страниц. Поэтому автору нужно знать, как писать статьи для сайта, чтобы привлечь читателей к порталу или блогу.

Статьи
Копирайтер должен уметь писать качественные статьи для сайта.

Необходимость в качественных текстах для сайта

Тексты — основной контент веб-страниц. Это самая удобная форма представления информации. Поэтому на сайтах нужно регулярно выкладывать свежие материалы, которые заинтересуют читателей, помогут продвинуть портал и привлечь новых клиентов.

Но с поставленными задачами не получится справиться, если публиковать бессвязный набор фраз, статьи на сторонние или неактуальные темы, а также небрежно написанные тексты.

Материалы должны быть содержательными, отвечать потребностям посетителей, подчиняться законам логики, правилам грамматики, орфографии и стилистики.

Читатели приходят на сайт за сведениями, которые соответствуют их запросам и не устарели к моменту выхода. Постоянные посетители привыкают к единому стилю текстов.

Завсегдатаи ценят любимые порталы за интересное освещение заявленных тем. Нарушение этих правил приведет к оттоку аудитории, снижению рейтинга сайта, потере репутации.

Поисковые машины, которые просматривают и индексируют страницы, отслеживают употребление ключевых слов и словосочетаний. Их вводят пользователи сети, чтобы отыскать нужную информацию.

От правильной расстановки ключей зависит позиция сайта в поисковой выдаче. Поэтому автор или владелец сайта продумывает, какие слова и фразы будут упоминаться в статье, в каком количестве, с какой частотой.

Это главные критерии качества сетевых текстов. Их соблюдение влияет на посещаемость страницы, мнение читателей, популярность портала.

Алгоритм и основные правила написания статьи

Копирайтер, который постоянно повышает свое мастерство, должен помнить о нескольких важных правилах написания материалов для сети. Работа над статьей пойдет быстрее, если придерживаться алгоритма, выработанного опытными авторами.

Определение цели и задачи будущего текста

Прежде чем написать первое предложение, следует ответить на три вопроса:

  1. Для кого предназначена статья? Определяют целевую аудиторию (ЦА), которая заинтересуется материалом и получит пользу от его прочтения.
  2. Зачем пишется текст? Статья может информировать, предлагать решение проблемы, рекламировать продукцию, формировать мнение читателя (например, о бренде или новинке), подталкивать посетителя к каким-либо действиям (купить товар, подписаться на рассылку). От выбора цели зависит стиль написания текста. Назначение материала определяет автор или заказчик.
  3. Как достичь цели, которая стоит перед автором? Для этого копирайтер формулирует промежуточные задачи, решение которых приведет к нужному результату. Например, в рекламной статье приводят характеристики товара, описывают его преимущества, выгоду от использования.

Конечная цель и набор задач зависит от вида статьи (информационная, продающая и др.), специфики темы и сайта, особенностей ЦА, пожеланий владельца или замысла автора.

Целевая аудитория
Необходимо четко определиться с целевой аудиторией.

Составление плана

Чтобы выделить главные мысли, избежать ненужных повторов, не забыть подчеркнуть важные детали, следует до начала работы написать план статьи. Он станет опорой, каркасом, на который копирайтер будет ориентироваться при создании и правке текста.

Различают два вида планов:

  • простой;
  • сложный (тезисный).

В простом сжато перечисляются основные разделы будущей статьи. Впоследствии названия пунктов такой опорной схемы становятся подзаголовками материала.

Кроме нейтральных фраз в плане могут использоваться короткие вопросительные предложения. В этом случае каждый раздел текста становится ответом на вопрос, вынесенный в подзаголовок. Такой план называют вопросным.

В сложном автор описывает содержимое каждой части в 1-3 небольших предложениях. На один пункт приходится по одному тезису. Такой подход позволяет зафиксировать мысль, которая позже будет раскрыта в 1-2 абзацах текста (или 1000 символов без пробелов).

Выбор типа опорной схемы зависит от предпочтений копирайтера, его опыта, способности удерживать в памяти детали работы.

Вне зависимости от темы статьи и разновидности плана его структура выглядит так:

  • введение, где вкратце обрисована проблема;
  • основная часть, в которой раскрывается тема;
  • заключение, где автор суммирует все, что было изложено ранее, и делает выводы.

Понятный и логичный план экономит усилия и время пишущего. Заказчик может предоставить автору готовый план в техническом задании (ТЗ) на статью.

Структура статьи
Пример общей структуры статьи.

Изучение темы: поиск информации и систематизация материала

Большая часть статей пишется с опорой на уже опубликованные материалы. Автор обращается к собственному опыту, если обладает глубокими знаниями по выбранной теме.

Но даже специалист в своей области обязан проверять факты, уточнять детали, ссылаться на достоверные источники. Поэтому нужно предварительно отыскать сведения по всем вопросам, которые затронет статья.

Для подбора материала авторы пользуются привычными поисковыми системами, электронными и бумажными энциклопедиями, периодическими изданиями.

Противоречивые сведения необходимо проверять по разным источникам. Лучше полагаться на мнение профессионалов, данные с официальных сайтов и профильных ресурсов.

Например, характеристики товаров следует искать на порталах производителей, статистику — в отчетах организаций, прогнозы развития какой-либо отрасли — в статьях аналитиков.

Устаревшие сведения дезинформируют читателей, поэтому нужно проверять, соответствуют ли факты и цифры современным реалиям. Курсы валют, научные открытия, технические достижения, статистические данные, экономическая и политическая обстановка меняются быстро.

Поэтому во время работы над текстом автор тщательно проверяет все детали. Ложная информация нанесет порталу репутационный ущерб, создаст у посетителей неверное представление о предмете статьи.

Собранные материалы нужно рассортировать. Можно разделить источники на основные и вспомогательные или распределить ссылки по соответствующим пунктам плана.

Обработка материала
Для написания информационной статьи необходимо изучить большое количество материала.

Создание статьи

После изучения исходных текстов, отбора данных, их перекрестной проверки автор пишет статью. Удобно пользоваться составленным планом, переходя от одного подраздела к другому и вычеркивая отдельные пункты по мере проработки. Можно начать с вводного абзаца, затем написать основную часть, а затем подвести итоги в заключительной.

Во время работы разумно придерживаться правила «одна мысль — один абзац». Так удастся не запутаться в тексте, а также уменьшить количество последующих правок. Лучше формулировать мысли просто, чтобы содержание написанного было понятно с первого прочтения.

Средний объем статьи для сайта — 5-10 тыс. символов без учета пробелов. При меньшем размере сложно раскрыть тему. Длинные же тексты часто остаются недочитанными.

Для набора текста авторы пользуются следующими средствами:

  • программами из офисных пакетов Word (MS Office), Writer (Apache OpenOffice или LibreOffice);
  • отдельными приложениями (AbiWord, WordPad);
  • онлайн-инструментами (Google Документы).

В них реализована встроенная проверка грамматики, широкие возможности форматирования, редактирования и конвертации файлов.

Word MS Office
Работаем в MS Office.

Оптимизация под запросы поисковых систем

Если заказчик заинтересован в продвижении своего сайта, в ТЗ указываются слова и фразы, которые должны упоминаться в тексте. Это ключи, по которым пользователи интернета отыскивают информацию с помощью поисковых систем. В противном случае читатели и потенциальные клиенты компании не найдут страницу со статьей.

Хороший текст легко читается, содержит полезные сведения, а также индексируется поисковыми роботами. Кроме списка слов, в ТЗ указывают, сколько раз и как часто они должны встречаться в статье, можно ли менять их порядок и форму. Для подбора часто пользуются сервисами Google AdWords и Яндекс.Wordstat.

Поисковые системы реагируют на другие особенности текста:

  • уникальность, степень оригинальности (в процентах);
  • водность;
  • тошнотность;
  • стилистические и речевые ошибки.

Заимствования из чужих статей, намеренные и случайные, снижают уникальность материала. Поисковые платформы не поощряют плагиат, поэтому такой материал исключается из выдачи.

Водность — отношение количества слов, не несущих смысла, к их общему числу в тексте. Если этот показатель высок, читателю становится сложнее вникнуть в смысл.

Роботы не учитывают слова и фразы с низкой смысловой нагрузкой, что сказывается на рейтинге сайта. Статьи с «водой» остаются незамеченными.

Тошнотность показывает, как часто в тексте употребляются отдельные слова, ключи и др. Поисковые системы ставят страницы с высоким значением тошноты ниже тех, где лексика богаче.

Чтобы проверить статью на водность и тошнотность, авторы пользуются сервисами Advego.com, Text.ru, Istio.com и др.

Advego.com
Проверить текст на тошнотность можно на сервисе Advego.com.

Вычитка и редактирование, детальная проверка на наличие ошибок

Готовый материал нельзя сразу отправлять заказчику. Сначала требуется перечитать написанное, чтобы выявить опечатки, ошибки, неточные формулировки, неправильное форматирование.

Лучше отложить статью, чтобы вернуться к работе через некоторое время. Этот период длится от 1-2 часов до нескольких дней в зависимости от сроков сдачи заказа и занятости копирайтера. Так автору удастся отдохнуть от текста, посмотреть на него свежим взглядом.

Вычитывать статью нужно внимательно. Не рекомендуется проглядывать ее по диагонали: при беглом чтении легко упустить мелкие недочеты, например, пропущенные знаки препинания.

Чтобы найти стилистические ошибки, отдельные фрагменты текста следует перечитать несколько раз.

Справиться с задачей автору помогут программы и онлайн-сервисы. В тестовых процессорах присутствует модуль проверки орфографии и грамматики. Ошибки автоматически подчеркиваются красными и зелеными волнистыми линиями.

Сложные случаи правописания отыскивают сервисы «Орфограммка», «ОРФО Online» и др. Опечатки, типографические ошибки (лишние пробелы, неверную расстановку кавычек) на лету выявляют Advego.com, Text.ru.

Для исправления стилистических недостатков удобно пользоваться порталами «Главред», «Тургенев». Справочные сведения о правилах орфографии и пунктуации можно найти на сайтах gramota.ru и old-rozental.online.

Если в статье приводятся характеристики товаров, малоизвестные факты, числовые показатели, такие детали следует проверить по нескольким надежным источникам.

«ОРФО Online»
Проверка правописания на сервисе «ОРФО Online».

Оформление

Особенности форматирования текста определяет заказчик. Предпочитаемый тип документа, размер и начертание шрифта, выделение ключевых слов отмечаются в ТЗ.

Но следующие приемы оформления применимы ко всем статьям:

  1. Длинные куски текста нужно разбивать на более короткие, чтобы читатель не уставал, не терял мысль автора. Нужно следить, чтобы на каждые 1000-1500 знаков без пробелов приходился один подзаголовок.
  2. Максимальный размер абзаца — 500 символов без учета пробелов. Оптимальное количество предложений — 1-5 средних или 6-7 коротких.
  3. Перечисления удобно оформлять в виде маркированных и нумерованных списков. Заканчивать ими подразделы нежелательно. После списка лучше ввести еще 1-2 предложения.

Добавлять в текст таблицы, изображения, аудио- и видеоролики следует, если это не противоречит содержанию статьи, требованиям заказчика, стилю портала. Перегружать материал мультимедийным контентом, крупными картинками, таблицами со множеством колонок не рекомендуется.

Чек-лист для самоконтроля

После завершения работы над статьей автору нужно убедиться, что в тексте присутствуют следующие детали:

  • заголовки;
  • вступление;
  • заключение;
  • пробелы между абзацами;
  • ключевые слова.

Нужно следить, чтобы содержание разделов не расходилось с заголовками по смыслу.

В ТЗ часто указывается требуемая уникальность, SEO-показатели (тошнотность, водность, плотность запросов) или другие параметры. Перед сдачей текста следует проверить, соответствуют ли результаты проверок заданным значениям. При необходимости статью редактируют, пока не достигнут нужных пределов.

Полезные советы и рекомендации для копирайтеров

Улучшить качество текстов помогут несколько несложных советов:

  1. Лучше, если фразы будут простыми. Не следует злоупотреблять причастными и деепричастными оборотами. При их использовании нужно следить за размером обособляемой части и связями между членами предложения.
  2. Статью стоит прочитать вслух хотя бы один раз. Так удастся расслышать некоторые стилистические ошибки, понять, что сложные предложения нужно упростить.
  3. Посетителей утомляет долгая прокрутка страницы со сплошным потоком текста. Длинный раздел можно сократить или разбить на два самостоятельных смысловых блока.
  4. Отступления от темы, повторы, пространные описания необходимо убирать или переписывать, пользуясь лаконичными формулировками или синонимами.
  5. Не стоит долго задерживаться над отдельными фрагментами текста. Недостающие части можно вписать при редактировании.
  6. Если в тексте встречаются термины, подробные определения которых снижают уникальность материала, стоит вставить ссылки на онлайн-энциклопедии и словари. Значение иностранных слов тоже нужно объяснять.

В большинстве статей для сети не допускается использование обиходных выражений, сленга. Эмоциональная окраска текста должна быть нейтральной, хотя иногда экспрессия необходима, о чем говорится в ТЗ.

Информационным текстам присущ сухой стиль изложения, тогда как в блогах и рекламе авторы пользуются речевыми оборотами, характерными для художественной литературы и разговорной речи.

Рейтинг
( Пока оценок нет )
Команда Content-Online.ru/ автор статьи

Мы профессионально занимаемся созданием контента для продвижения сайтов. Считаем своим долгом делать тот контент, который будет приносить вам трафик и прибыль. При этом - всю рутину мы берем на себя.

Загрузка ...
Биржа копирайтинга