Цель и правила применения ключевых запросов на сайте

Понятие ключевые слова

На этапе подготовки к запуску коммерческого сайта (например интернет-магазина) необходимо определить запросы, по которым клиенты будут находить товары или услуги. Новичкам в СЕО-продвижении нужно знать, что такое ключевые слова, как их находить и использовать.

Все о ключевых словах
 В Seo-продвижении нужно знать, что такое ключевые слова , и как их использовать.

Общее понятие ключевых слов в тексте

В узком значении ключевыми словами называют запросы, которые размещают в тексте, чтобы страница отображалась в выдаче поисковиков. Более широкое определение можно сформулировать так: слова и фразы в тексте, тегах, которые наиболее полно описывают содержание.

Суть использования

При корректном использовании можно охватить большое количество запросов и увеличить трафик.

Для бизнеса это способ конвертировать посетителей сайта в клиентов.

Способы систематизации

Ключи можно классифицировать по намерениям пользователя и запрашиваемости. Поисковая выдача по некоторым фразам также зависит от местоположения — это геозапросы.

Основные виды

Различают такие ключи:

  1. Информационные. Пользователи находят статьи, инструкции, руководства, которые помогают решать интересующие вопросы. Например: «как почистить фильтр стиральной машины», «какие части речи есть в русском языке».
  2. Коммерческие. Связаны с бизнесом, спросом и предложением. В запросе часто содержится отсылка к действию. Используются «коммерческие» ключи: «купить», «скидка», «дешево», «заказать», «цена», «продажа». Например: «заказать шкаф-купе в Ярославле», «купить газовую колонку».
  3. Навигационные. Содержат указание на точный сайт, компанию или место. Например: «официальный сайт Nike», «Шоколадница» в Туле».
  4. Общие. Намерение пользователя неизвестно. Примеры: «натяжные потолки», «часы «Сяоми», «желтый диван». Трафик по таким запросам плохо конвертируется в клиентов.

По количеству запросов

В зависимости от того, как часто пользователи интересуются какой-либо темой, различают ключи:

  1. Высокочастотные (ВЧ). Более 3 тыс. запросов в месяц, состоят из 1-2 слов. Выйти в топ по ВЧ ключам проблематично, процесс продолжительный и требует финансовых вложений.
  2. Среднечастотные (СЧ). СЧ ключи запрашиваются 1-3 тыс. раз в месяц, состоят из 1-3 слов. Продвижение позволяет относительно легко получать стабильные объемы трафика.
  3. Низкочастотные (НЧ). До 1 тыс. запросов в месяц. НЧ фразы состоят из 3 и более слов. Самый простой способ быстро собрать трафик для недавно созданного сайта — использовать НЧ ключи.

Еще есть длинные хвосты — так называются НЧ ключи, которые запрашивают 10 раз в месяц.

Методы выбора ключевиков

Можно собрать семантическое ядро для сайта вручную, но эта кропотливая работа займет много времени. Самый простой способ — использовать сервисы, частично автоматизирующие процесс.

Выбор слов
Самое удобное — это использовать сервисы. 

Сервисы

Удобные сервисы для сбора семантического ядра:

  1. «Яндекс.Вордстат». Есть поисковые подсказки, операторы (например, прямой слэш используется, чтобы комбинировать несколько запросов).
  2. Google Keyword Planner. Инструмент дает диапазон частоты, но не точные цифры. Может использоваться для расширения семантического ядра, т.к. дополнительно предлагает запросы, которые не видят прочие сервисы.
  3. Spywords. Сбор семантики на веб-сайтах конкурентов и статистики о результативности использования разных ключей для бизнеса.
  4. Keyword Tool. Сервис учитывает трафик не только из поиска. В формировании семантического ядра участвуют запросы из крупных коммерческих и развлекательных онлайн-площадок. Keyword Tool — платное решение, но есть тестовая версия с ограниченным набором функций.
  5. Serpstat. Сервис для отслеживания метрик, анализа конкурентов и ресурсов по разным критериям, сбора ключей. Есть платные функции.

Базы ключей

Базы содержат перечни ключей по различным тематикам. Их использование позволяет сэкономить время на вводе вручную. Список баз:

  1. «Букварикс». В бесплатной версии можно выгрузить только 3 тыс. ключей. Через платный аккаунт доступны для сбора до 3 млн слов и фраз.
  2. «Базы Пастухова». Платное ПО с данными из «Яндекса» и Google. Кроме частотности, можно посмотреть прогнозы стоимости клика, отсеять нерелевантные ключи, структурировать собранные.
  3. Moab. Сервис берет запросы из «Яндекса». Полезные функции: геотаргетинг, интеграция с инструментами для систематизации ключей.

Программы обработки семантики

После сбора ключей необходимо удалить неподходящие и распределить оставшиеся в группы по релевантности. Для этого проще использовать специальные программы:

  1. Key Collector. Доступны кластеризация, определение стоимости и ценности ключей, релевантных страниц, есть рекомендации по перелинковке. ПО платное. Стоимость лицензии — 1 800 руб.
  2. Slovoeb. Бесплатная, сильно урезанная версия Key Collector. Собирает данные из нескольких поисковых систем (кроме Google и «Яндекса», доступны Bing, Rambler). Подходит для русскоязычных и англоязычных запросов. Этой программы достаточно для веб-мастеров, которые работают с небольшим объемом данных.

Типы вхождения ключей

Ключи могут использоваться по-разному. Наиболее эффективны для поискового продвижения точные вхождения, но их неправильное или слишком частое употребление может снизить читабельность текста.

Следствие этого — наложение фильтров поисковых систем.

Поэтому лучше чередовать разные типы вхождений:

  1. Точное. Ключевая фраза вписывается так, как вводится пользователями в поисковую строку. Например: «у нас можно заказать кухню с бесплатной сборкой» (ключ «заказать кухню»).
  2. Прямое. Морфологические характеристики слов (падеж, число, лицо, склонение, род, время и др.) не меняются, но могут использоваться знаки препинания. Например: «мечта любой хозяйки — удобная кухня, заказать которую можно в один клик» (ключ «кухня заказать»).
  3. Разбавленное. Между словами фразы употребляются тематические или уточняющие слова. Ключ «купить диван» можно вписать в текст как «у нас легко купить удобный диван».
  4. Морфологическое. Слова можно склонять, менять местами, разбавлять служебными частями речи, использовать во фразе кавычки, скобки, запятые. Наличие иных знаков препинания (тире, точек, двоеточия) и самостоятельных частей речи недопустимо. Например, фразу «купить диван» можно ввести так: «Вы подберете и купите диван, который станет настоящим украшением гостиной».
  5. Синонимическое. Слова заменяются синонимами, чтобы расширить ядро близкими по тематике запросами и избежать переспама. Например, вместо «купить» можно использовать «приобрести», а вместо «скидка 30%» — «акция -30%».

Плотность ключевых слов

Лучше, чтобы ключи составляли не более 4-5% объема текста. При соблюдении этого условия страница будет релевантной. Другие слова, использующиеся в тексте, не должны превышать по частоте ключи. Иначе страница окажется переоптимизированной и может попасть под санкции поисковиков.

Самый практичный способ определить плотность — воспользоваться СЕО-сервисом Advego. В таблице «Семантическое ядро» можно посмотреть частоту вхождения разных слов и фраз. Количество повторений отображает и тошнота. Например, минимальное значение академической — 2,64, максимальное — 7. При этом текст может считаться поисковиками заспамленным.

Принцип подбора поисковых запросов

Принципы подбора ключевых слов и фраз:

  1. Понимать, что хочет найти целевая аудитория по запросу. Например, при поиске по слову «барометр» система предлагает и информационные статьи, и «Википедию», и словари, и онлайн-магазины. Бизнесу, который продает барометры, нужно уточнять запрос. Слова со слишком широким значением не стоит включать в список продвижения.
  2. На основании знания своих продуктов необходимо подбирать достаточно популярные запросы, чтобы привлечь трафик, и точные, т.е. и ВЧ, и НЧ. Например, высокочастотный запрос «купить бойлер» можно разбавить такими НЧ — «купить бойлер с сухим ТЭН», «купить бойлер на 100 л».
  3. Включать в продвижение следует только те коммерческие запросы, товар, указанный в которых, есть на сайте. Например, если бизнес продает «электрические водонагреватели», не стоит продвигать интернет-магазин по фразе «газовые колонки», чтобы повысить посещаемость.

Особенности применения

Первый этап внутренней СЕО-оптимизации — распределение набора ключей по страницам сайта.

Стоит избегать переспама поисковыми фразами, потому что высокую позицию получают только качественные тексты, написанные для людей, а не для поисковых ботов.

Места, где необходимо размещать ключевые слова

Запросы, описывающие содержание и тематику страницы, необходимо размещать в таких областях:

  1. Заголовок (Title) и описание (Description). Один из важнейших тегов для поисковиков — Title. В Description содержится более подробная информация, которая в меньшей степени оказывает влияние на определение места страницы в выдаче, но показывается пользователям в сниппете.
  2. Подзаголовки Н1-Н6. В тематических блоках раскрывается содержание, поэтому их названия должны содержать релевантные ключи.
  3. Содержимое. Размещать запросы следует не в ущерб читабельности.
  4. Внутренние и внешние линки. Ключ в ссылке — дополнительная информация для поисковых ботов.
  5. Описания (Alt) к изображениям. Такие ключи позволяют продвигать сайт не только в поиске, но и отдельно по картинкам.
Необходимость
Один из самых главных и важных тегов — это Title.

Тег Keywords больше не принимается во внимание Google, но для «Яндекса» по-прежнему важен.

Контроль качества текста

Нельзя допускать переспама. Это делает текст нечитабельным и неестественным. Контролировать качество помогают такие сервисы:

  1. Text.ru, Advego Plagiatus, Content Watch, AntiPlagiarism.NET — проверка уникальности.
  2. СЕО-анализ Advego — заспамленность, академическая и классическая тошнота, водность.
  3. «Тургенев», «Главред» — качество текста, читаемость, информативность.

Оптимальный подход — задавать тематику каждого раздела и указывать рекомендуемые ключи еще при формировании структуры текста. При подготовке статьи по подробному ТЗ автор не будет затрагивать сторонние подтемы (это плохой прием, с точки зрения оптимизации).

Избегание размытия релевантности

Одна тематическая группа запросов должна соответствовать одной странице веб-ресурса. Это нужно учитывать при размещении ключей и написании контента. Если текст затрагивает близкие темы, лучше не увеличивать объем, а сделать внутреннюю ссылку на соответствующую статью на сайте.

Причины, по которым нельзя перенасыщать сайт ключевиками

Слишком большое количество запросов может сделать текст бесполезным для пользователей.

На это отреагируют и поисковики — сайт перестанет отображаться в выдаче или его позиции снизятся.

Распространенные ошибки

Веб-мастера и оптимизаторы часто допускают такие ошибки:

  1. Применяют «пустые» ключи. Такие слова и фразы входят в большое число словоформ, но сами по себе остаются НЧ. Например, ключ «лосьон для кожи» лучше использовать в более узком смысле: «лосьон для жирной кожи», «увлажняющий лосьон для кожи», «антивозрастной лосьон для кожи 45+».
  2. Используют одиночные слова. Чаще всего пользователи вводят в поисковую строку фразы с уточнением, состоящие из 2-3 слов.
  3. Вписывают только ВЧ запросы. По таким ключам большая конкуренция, продвинуться в топ выдачи быстро и без вложений не получится.
  4. Используют интуитивные сочетания слов. Важно учитывать статистику, чтобы убедиться, что ключи будут работать.

Для разработки оптимальной стратегии продвижения следует анализировать запросы, подбирать подходящие ключи, отсеивать «пустые» и нерелевантные. Наполнять сайт контентом необходимо с опорой на семантическое ядро. Интуитивное продвижение не работает.

Рейтинг
( Пока оценок нет )
Команда Content-Online.ru/ автор статьи

Мы профессионально занимаемся созданием контента для продвижения сайтов. Считаем своим долгом делать тот контент, который будет приносить вам трафик и прибыль. При этом - всю рутину мы берем на себя.

Загрузка ...
Биржа копирайтинга
Adblock
detector